在国外，无论PC端游和手游的冲击多大，主机游戏市场依旧稳定，这就说明主机游戏自身优势是足够的。但根据《2018年中国游戏产业报告》，2018年国内主机游戏市场仅占国内游戏市场的0.5%，相比之下移动游戏却发展飞速。
而主机游戏市场与移动游戏市场巨大差异形成的背后，有着诸多原因：先是2000年的游戏机禁令，直接斩断了主机游戏于国内的销售之路，国内用户对于主机游戏这块的习惯培养是断层的，随后进入互联网野蛮生长期，用户直接接受互联网熏陶，因此国内广大用户的“游戏初恋”都是PC端游戏，如传奇、征途等。
紧接而来的是移动游戏时代，这直接颠覆了中国游戏市场，国内“全民手游”之风盛行。并且，中国玩家普遍有着“先免费上手，后道具付费”的游戏习惯。这么一来，即使switch的售价不贵，但要接受主机游戏这种“买断制”仍需不少时间，所以任天堂想要借switch打入中国游戏市场难度不小。
另一方面，任天堂无法提供强有效的后续服务，本土化进程的缓慢影响用户使用体验，这将直接影响switch在中国的销量。
这主要是因为任天堂的“黑历史”给中国用户的记忆过于深刻。早前任天堂曾进入过国内，当时的“小神游”可是满足了不少游戏玩家的心愿。奈何后续服务实在太差，本地化进度基本为零，加上其他的一些原因，导致中国用户对该产品的使用感受相当之差，最终被其他更合适的产品取代。
诚然，“小神游”的失败是由多方原因造成的，但我们可以确定的一点是，任天堂要想在中国市场发展，必须高效完成本土化进程，完善的后续服务建设也是必要的，如产品保修、游戏网络、“是否锁区”等。
扬长避短、以柔克刚，任天堂中国行需三步走
综上，任天堂想要在中国站稳脚跟仍有不少困难。不过，若是方法得当，任天堂实现目标仍有希望。具体来说，则是要避开“硬骨头”，从侧面出击、徐徐图之。
第一，任天堂要发挥自身游戏所具有的独特魅力，即“能让各种玩家都爱上玩游戏，是真正的老少咸宜”。
前不久在艾瑞的《2018中国移动游戏行业研究报告》中显示，国内高龄游戏用户被移动游戏越来越高的操作门槛、日渐复杂的游戏系统给拦在了门外。这对以老少咸宜著称的任天堂来说，是个极佳的机会。
毕竟switch和任天堂绝大部分游戏，向来是“魅力四射”的，不仅能吸引核心玩家，对于休闲玩家、非核心用户都有不小吸引力，如火热非凡的《有氧拳击》、《舞力全开》等，网络上到处都能看到来自男女老少各类用户人群的高度赞扬。
另外，在最近的一份调查中显示，英国老年游戏玩家人数正不断增长，在英国55-64岁之间的人群中，有42%的受访者都在过去5年终玩过电子游戏，而在65岁以上的人群中，这一数字也高达27%。英国尚且如此，在“全民手游”风盛行的中国，日渐增长的高龄游戏用户将给任天堂带来相当可观的利润。
第二，企业可以优先攻克中国独立游戏工作室。
两个原因，一是任天堂本身于独立游戏的重视程度就很高，以中国独立游戏工作室切入中国游戏市场相对轻松，此前《艾希》、《兰空》等中国独立游戏都已登陆NS平台，更是为任天堂进军中国作了铺垫。
二是中国独立游戏正处于黄金发展期，但过于拥挤的市场将持续对行业内企业进行淘汰升级。在这种背景下，任天堂若是以自身成熟平台为基础，帮助中国独立游戏工作室进行升级优化，避开已经成型的移动游戏市场，从侧面出击，更容易在中国游戏市场中站稳脚跟。
第三，企业当利用好与腾讯合作的机会，力求实现“1+12”的效果。
数据显示，腾讯已经连续六年成为全球游戏业务营收第一名，2018年其游戏业务收入高达197.33亿美元，占据全球市场的15%，这表明腾讯在游戏业务方面实力相当强劲。
另外，由于受到政策等因素影响，腾讯开始向主机游戏进军，一方面这将与任天堂有着业务重合，双方对接相对容易。另一方面，腾讯此前虽然在主机游戏方面涉猎较少，但其于2018年9月登陆NS平台的《Arena of Valor》，取得了NS平台Moba游戏销量最高的成就，这说明企业在主机游戏方面有一定实力，能帮助任天堂在中国推进主机游戏市场的开发。
因此，无论从哪一角度来说，任天堂都应抓住这次与腾讯合作的机会，借助腾讯力量，在宣传、售后、本土化等方面达到更好的效果，进而拓展自身业务，谋求更多利润。
最后，国行switch的推出于公，将会对中国游戏市场带来不可获知的影响；于私，这对广大游戏爱好者来说是一件好事。但不管任天堂葫芦里卖的什么药，这都是企业战略布局中的必走之棋，期待后续发展。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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