游戏产业生变：任天堂见缝插针

变化二：用户结构、喜好变化大，市场受用户注意力流失与迁移影响大，“流动人口”与女性市场成金矿。

据易观千帆数据，与去年同期相比2019年2月游戏用户的使用时长分布有不小变化，细分品类排名更替与此消彼长现象明显。总体来看，移动游戏用户总时长同比下降6.2%，而移动游戏前三大品类的占比也从67.86%下降至59.7%。

这不仅体现了中国移动游戏市场的飞速变化，更是从侧面展现了用户娱乐行为的多元化特点，与此同时多元分布的用户喜好使得行业挑战加剧，厂商抓取用户的心思不再像以前那般容易。不仅如此，移动游戏市场的用户性别正愈加均衡。

数据显示，在众多移动游戏品类中，除了以棋牌为主的TAB仍旧是男性用户占比最大，其他的如RPG、射击等品类女性用户占比都略多于男性，这说明在移动游戏市场中，女性用户的主导作用正不断加强，女性用户占比的提升给游戏厂家提供了全新市场。

综上，在性别比例分布变化、用户喜好愈加多元化的双重影响下，用户注意力流失与迁移对市场影响颇多，同时女性游戏市场正进一步扩张。此种背景下，若是任天堂能抓住这部分“流动人口”，同时借助自身高质量游戏切入女性游戏市场，将十分有利于企业后续发展。

市场易变、用户习惯难改，任天堂“中国行”前途坎坷

其实，无论国内移动游戏市场变化如何，任天堂进军中国都是迟早的事。

根据艾瑞《2018年中国移动游戏行业报告》，在2018年全球游戏市场规模中，中国占据了三分之一的市场份额。这对作为国际知名娱乐厂商，电子游戏业三巨头之一的任天堂来说，是一块极其诱人的“肥肉”。

诚然，任天堂最擅长的还是主机游戏，但企业在手游领域的表现也相当不错，这就给任天堂杀入以移动游戏为主的中国市场提供了不少信心。

就在前不久，Sensor Tower 商店情报数据显示了任天堂2019年Q1手游营收数据。数据显示，2019年Q1是任天堂进入手游领域以来营收额排名第三的季度，这说明企业在手游板块发展相当稳定。

另外还有调研数据显示，截至2019年4月，任天堂的经典手游《精灵宝可梦Go》的全球营收已突破25亿美元，比较特别的是，这款游戏的热度是不断提升的。数据显示，2019年Q1该游戏总营收2.05亿美元，与去年同期的1.47亿美元相比有着不少增长，数据是任天堂实力的最好说明，但这并不意味着它在中国游戏市场的发展之路就一点阻碍也没有。

一方面，在中国游戏市场中，主机游戏占比仍旧低微，想要通过switch进入中国市场以提升营收的任天堂恐难成功。