游戏产业生变：任天堂见缝插针

最近这一个月，外企败退中国市场的消息层出不穷。先有亚马逊宣布退出中国，再是快时尚品牌Forever21在中国撤柜，一连串的变化让外企重新审视中国这块“肥肉”，并适时调整在中国的战略目标。

相当一部分企业选择了“暂避风头”，但也有不少品牌不畏艰难，继续向中国市场进军，任天堂就是其中一员。

2019年4月18日，广东省文化和旅游厅发布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过机型机种目录》，根据公示附录中的内容显示，由腾讯科技申报的任天堂Nintendo Switch（以下简称NS）游戏机已通过审核，这说明国行版Nintendo Switch游戏机的问世将指日可待。此外，《新超级马力欧兄弟U豪华版（体验版）》也在过审目录中，机型机种分类为“B类主机游戏”。

一时间，市场上有关任天堂与腾讯联姻的新闻满天飞。那么，在众多外企纷纷败走中国的背景下，与腾讯合作的任天堂，能成为例外吗？这个以主机游戏闻名的企业，能在移动游戏占据主导地位的中国站住脚跟吗？

中国游戏市场两大变化，或成任天堂希望之光

说起来，任天堂选取的进攻时机是相当微妙的。主要是中国移动游戏市场正与野蛮增长期告别，整体将步入精品存量阶段。受此影响中国游戏市场也出现了两大变化，处于变动期的市场将创造大量机会，此时任天堂若是能凭借自身优势搭上顺风车，还是有希望在中国游戏市场站稳脚跟的。

变化一：厂商长线运营成主流，中国移动游戏陷入存量循环，未来将是高品质游戏天下。

据伽马数据，2019年Q1中国移动游戏市场规模365.9亿元，收入同比增长18.2%，并且市场受已经持续约一年的“产品荒”影响，变化颇多。而除了“产品荒”外，中国移动游戏市场还有着人口红利消退的现象。

游戏厂商受这二者影响，为了盈利最好的选择就是加大长线运营投入。由此带来的后果就是，研发成本提高，团队创新积极性降低，市场爆款游戏诞生几率大大下降。与此同时，新产品的匮乏使得商家无法吸引新用户，为了盈利厂商只能选择继续投入长线运营，“存量循环”由此产生。

这么一来，表面上中国移动游戏市场是在衰退，实际上这却是中国移动游戏市场不断走向成熟的重要标志。在未来，厂家对用户存量价值的挖掘和精品产品的天花板将不断提高，这是行业主流趋势，这对于以游戏质量高著称的任天堂来说是个不可多得的好机会。