#电商论剑#突破重围，轻松搞定直通车[鬼才]直通车推广三板斧（上）

文本相关性，这里主要是推广标题的影响，宝贝自然标题也会影响到，所以标题中尽量包含产品全部核心词，这部分关键词初始文本相关性就会比较高。标题不会优化完就一成不变了，随着推广时期不同标题也会随之变化。推广初期，标题主要以高转化的精准长尾词为主；中期，以精准长尾词加部分热词方式，因为这时候除了转化还需要流量；爆发期，这时候以热词大词为主，此阶段需要大量流量支持，不管是推广流量还是自然流量。总之，标题要根据时期调整优化，既能提升质量得分，也会得到想要的流量和转化。

②创意质量

创意质量就是推广创意图和推广标题的点击反馈情况，其中推广图的影响占比更大，我们知道点击率的高低很大程度上受推广创意的影响。包含产品卖点、利益点、清晰准备展示产品的创意是一个合格的创意，但我们要想创意质量分值高，那么就要追求优秀创意，是在合格创意的基础上以更加新颖的idea传达给消费者，在众多产品中脱颖而出，而不是被淹没在茫茫人海。

平时养成搜集好创意的习惯，没有创新思维，那就要努力把模仿思维做到极致，作为推广跟美工的沟通也很重要，如何更好传达你构思中想要的图片，让美工加以修饰展现出来，协同合作让创意更有质量。

③买家体验

这项是改版之后影响质量得分最大的因素，而且以后影响比例只会增加，优化好买家体验分，质量得分才能稳定。关键词点击率、转化率，宝贝收藏、加购率，旺旺反应速度，关联营销，好评率等等都会影响买家体验。

2 质量得分低的解决办法

有些人可能为了快速提高质量得分，想用刷点击的办法快速养分，但这种砸钱的方法并不是长久之计，一旦点击不刷了，质量得分会很快掉下来，难道要继续一直砸钱刷点击吗？显然是不行的，质量得分要稳定才可以。

有些计划中的关键词低的可怜，可能只有3、4分，一味提高出价也不见效果。导致质量得分低的原因可能是你优化思路不正确，比如只是提高出价并不能见到成效；也有可能是修改的产品标题和属性，降低了关键词相关性分值；或者是更换了创意图片，点击率有大幅度降低，导致降分；还有就是账户数据不稳定，忽高忽低，导致质量得分忽上忽下；当然还有市场整体行情的变化，比如遇到淡季，关键词质量分也会随之下降；总之，质量得分降低有各种原因，先要找到根源，对症下药。

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