因为人群算法最有利于平台转化，能带来更多的利润，所以要知道任何电商平台都是付出不低于商家的代价来维持这些买家的，所以发展趋势自然是以人群为基础的。
不是所有的店铺会用全套付费推广，每个付费推广的作用也不同，直通做搜索流量，超级推荐是做手淘首页推荐流量，而钻展是种草和收割流量。
每个推广方式的人群玩法也不同，接下来就和大家详细分析一下，各个付费推广的人群玩法。
一、直通车人群玩法
搜索排名机制会首先展示曾经够买的店铺，可以无视于任何搜索排名，强制展示的结果，另外也会优先展示曾经有过互动的产品，或者是平台通过千人千面展现机制，推荐适合的产品，其余的位置，才是正常的关键词排名和搜索排名展示。
1、直通车基础属性人群：筛选后的关键词属性，以及关键词数量，跟覆盖的人群有着直接关系，人群包的选择，一定要对店铺有利，通过高低溢价的设置比例，我们可以影响到推广结果，是推广习惯搜索关键词人群，还是直接展示给选好的人群。
在选择人群上，就不要偷懒，尽量多测试人群，才能知道产品具体在哪些人群面前表现更好，很多人总说人群是精准的，投产差的一塌糊涂，测人群时，单独选择一个是一级人群，在附加一个属性是二级人群，一级人群覆盖人群最高，不是人群覆盖越高越好，有时候测出的数据会不准确。
2、直通车人群测试：一般都是两两人群测试，或者是三三人群测试，花钱费用比较少，测出的效果也好，尽量保留数据好的人群，在推广时也更容易获得好数据，让这些人群快速给产品打标。
如果是想从性别，年龄，消费层级开始测试，要先看自己品类适合做几级人群，小类目做三级人群没有多少覆盖，人群覆盖应该是从小到大覆盖，当二三级人群有优势时，权重做起来，在去测试，一二级人群，增加更多的人群覆盖量，或者是针对数据好的人群提高溢价比例。
另外也可以根据人群画像解析店铺人群在做测试，人群测不好，推广就做不好，各项数据会很低，直接拉低店铺权重，导致后续产品再好也推广不起来，很多人都会遇到这些问题，主要是当初偷懒，或者是操作技术差，一步步把店铺推到不可挽回的局面。
二、超级推荐人群玩法
做超推主要是爆发手淘推荐流量，那么手淘推荐流量属于货找人模式，是满足喜欢逛的买家，从逛到购买的一个新的购物流程，所有产品都是以推荐为主，推荐标准都是以系统抓取人群，以及店铺目前的进店人群做匹配，把同类型产品，或者是相关产品进行的推荐玩法。
文章TAG：人群玩法 淘宝 天猫
