今年春晚互动，百度共发出10万台小度音箱，借助全球观众规模高达12.94亿的流量，此次全民营销的成功，恰好成为快速上升期的百度智能硬件的强力助推，甚至渗透到下沉市场。
春晚和互联网公司合作的互动史上，百度是第一个扛住巨大春晚流量冲击的公司，并且随着综合消费场景中的AI技术融合，百度正进入AI技术的红利期。
AI技术将成为留住用户的驱动力？
近几年，春节成为互联网公司竞相冲击的流量高地，而两大短视频平台空前的活跃度，又让今年春晚增添了些许决战的意味，不过这到最后都是要取决于高峰过后的用户留存情况。
从用户拉新和留存的角度讲，互联网巨头面对的考验要比抖音、快手、趣头条这种垂直内容服务平台更大。以淘宝、京东和拼多多为例，观察30天内安卓市场日均下载数据可以发现，淘宝是619万，京东是578万，而拼多多是2549万。这是处于上升期和非上升期两种发展状态的差距。
百度相对来讲有些不同，宏观上，在其传统业务稳定固化的基础上，新生业务却表现出与移动互联网新秀相同的生长力。
比如信息流，根据QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》，百度成为资讯信息流媒介平台日均活跃用户数最多的App。截至2018年11月，百度App平均日活达到1.6亿，每日60亿次搜索响应，日均信息流推荐量达到了150亿次。而且今年春晚有可能开启百度App的一个新高峰，并拉动其它移动产品的用户活跃。
德意志银行分析报告的上述图片也显示，从用户7日留存率来看，视频类的App整体留存情况都比较好，爱奇艺的留存率达到了39%，全民小视频紧随其后为21%，好看视频也有11%。
追根溯源，百度以AI为主要驱动力,使其移动产品站在以AI为基石的搜索与信息流之上,串联起了用户从找、到看再到用的一系列需求，从而增强了百度系平台的粘性。这和百度意图打造综合性内容消费和服务平台的战略方向不谋而合。
目前百度正在不断增加内容消费的场景和技术融合。比如宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动，共同探索AI小游戏的新形态。这一举动无疑配合AI技术的落地，更关键的是满足用户从资讯获取到服务消费的需求，实现信息流、短视频、小程序以及游戏的闭环互动体验，从而留住用户时间。
四年前，春晚红包一举改写移动支付的格局，四年后，互联网巨头的红包大战，透露出移动产业的格局，但局部战事尚未终结，新技术、新需求的变化依然在催生新的转折。
正如李彦宏在百度最新财报公布后的内部信中所讲，2018年，中国互联网的发展已经从用户红利期逐步进入技术红利期。这意味着技术的价值和意义正被重新认识、重新评估。这对于百度来说，是战略、是优势，更是机遇。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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