这固然和百度的主场优势有关，但另一组数据更有参考价值。德意志银行在对此次春节红包的分析调查中得出结论，百度的用户获取成本低于同行，这意味着百度的投资回报期可能比其他公司要短。由图中可以看出，除多闪之外，百度系7个app的新用户增长和留存普遍高于字节跳动，而且头条系中各个产品的表现差距很大，尤以抖音最突出。
这说明移动互联网红利整体趋薄的形势下，百度通过业态联动产生的生态效应又把分割的流量重新聚拢在一个体系，由此更能够深入挖掘用户需求，而这或许也是移动市场格局的变动。
左右下沉市场战局的新玩法
从近两年电商、资讯领域出现的变量来看，解决互联网下半场焦虑的出路，其实说到底还是两种，一则寻找增量市场，二则深挖市场需求。
趣头条、拼多多的异军突起，极大地放大了下沉增量市场的商业价值。互联网女皇在发布的《互联网趋势报告》称，我国网民人数超过7.53亿，占总人口的一半以上，移动数据流量消费同比上升162%，而在三线以下城市，BAT和头条系的产品渗透率一直没有超过20%。
相比快手、拼多多的产品调性，BAT无法放低姿态，但春节营销是他们进行用户下沉的最佳节点。一二三四线城市通过人群流动，使得不同价值观、不同消费习惯在此时交融碰撞，互联网产品自然而然在社交场景中被尝试和传播。
2018年淘宝赞助春晚红包互动环节，其新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。今年百度的数据更为亮眼。酷传网安卓端下载数据显示，安卓端百度APP累计下载量1.29亿；好看视频累计下载量5608万；全民小视频累计下载量7336万。而春晚活动结束，有消息传出，百度app日活用户从1.6亿直接拉升到3亿。这其中少不了是下沉市场的用户增长。
百度产品矩阵多元化的互动玩法，增强了用户粘性，而除此之外，触达下沉市场的关键在于技术驱动产品体验的升级。
在央视春晚第三轮互动中，用户只要打开百度APP，文字或语音搜索“欢乐幸福年”即可领取随机金额红包。为了应对各地方言不同，百度以AI技术赋能，支持识别多种方言语音输入。语音搜索红包将语音识别技术转化为人人皆可加入，一面极大提升用户的参与度，一面又展示了其AI技术的实力。
值得一提的是小度音箱。Strategy Analytics 发布《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》显示，百度改变了全球市场格局，市场占有率猛增至8%，超越小米排名全球第四、中国第二。
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