2月20日，苹果App Store免费排行榜榜单上，百度旗下的好看视频登顶第一，全民小视频、看多多、百度App紧随其后，包揽免费榜前4名。这一幕似曾相识，今年除夕过后百度系产品也一度霸榜，当时百度App跻身App Store免费总榜第一。
移动支付格局的基本稳定，让互联网巨头对红包大战的核心诉求发生转变，而当阿里、腾讯在前两年的春节营销投入上趋于收缩和保守，百度今年的表现却令外界惊喜。
经历过2018年移动互联网红利消退的普遍焦虑，这次春节、元宵所掀起的营销高潮具有指向性价值：在不断寻找增量市场和深入挖掘市场需求的过程中，移动互联网的产业格局依旧存在变量。具体到信息流、短视频等细分领域，也是如此。
全业态竞争撬动移动产业格局
互联网的本质是经营流量，虽说近两年外界频繁质疑流量思维的狭隘，可直至现在，流量思维依旧是互联网新生势力崛起的根本。所以与其说流量思维已死，更确切的应该是经营流量的思维发生根本性变化。这主要源于流量日渐分割以及消退的流量红利。
移动互联网时代，原本被聚拢在搜索、电商和社交领域的流量池，被新兴内容形式分割的速度不断加快，从直播到短视频、从新闻客户端到信息流，互联网每次风口的更迭，都在抢夺用户的注意力和时间。与之对应地，在流量运营上，单点制胜通常比全面攻击要有效得多，很长时间内，这导致互联网巨头效应很大程度上削弱。
不过，如今随着流量红利消退带来的考验，互联网巨头的既有优势反而凸显。就像这次春节营销混战，当其从移动支付的用户拉新转变为各方流量巨头的交锋，也可以说是新旧势力流量战争的直接映射。
2015年，微信支付通过捆绑春晚的“摇一摇”红包活动，用户规模迅速增长，并以此为契机改写了移动支付市场的格局。此后三年，春节几乎成为阿里和腾讯的流量高地，但今年主角变为百度以及抖音、快手等短视频平台，他们犹如当初分割互联网资讯、视频的流量池一般，将原本属于支付流量的聚集用户引导到自己的领域。
而在这一过程中，同样采用产品矩阵式玩法的百度系和头条系，前者表现出比后者更为成熟、高效的运营。根据七麦数据在11月中旬-2月中旬这三个月期间，对各大应用在应用商店搜索监测形成的指数曲线显示，在资讯市场，百度的成绩压过了今日头条。其中百度APP春节营销期间日均下载量接近今日头条的2倍。
文章TAG：红利 产业 移动 百度
