“回过头来看乐视,如果乐视在2015年没有在别的事情上乱花钱,专心做电视,而不要搞汽车,也别做手机,大伙觉得这是一家很棒的公司。”冯鑫说。
可惜后面的故事没有像冯鑫预想的那样,暴风电视也没有能得到和小米电视正面PK的机会。
2018年1月,暴风提出2018年全面聚焦电视业务,并且谋求暴风电视业务整体注入上市公司的计划,将家庭互联网电视作为自己的主战场,冯鑫还亲自担任了暴风统帅的首席产品官。可惜计划永远赶不上变化,2018年国内电视行业的总体下滑,暴风TV也没有逃脱命运。压上了暴风身价性命的暴风TV在2018年全年销量仅仅只有70万台,暴风All In智能电视的计划破产。
内忧外患,暴风的全方位沦落
因经营不佳,在整个2018年里,暴风集团还经历了更多的暴风骤雨。除了业绩亏损,投资方撤资、高管离职、转型艰难、市值连续下跌等一系列问题不断出现,暴风集团开始全方位沦落。从暴风集团在2018年的业绩报告中来看,这一年暴风营收达到11.23亿元,比起2017年下跌了42%,利润也减少了近10亿之多。
2018年5月9日,暴风集团向证监会申请撤回2017年推出的近18亿元的定增申请,标志着最大一笔金额的融资计划打水漂了。就像冯鑫曾经在一次内部谈话中说到的,“暴风作为一家上市公司,上市三年时间,由于我和团队在这方面零经验,能力也很差,所以没有完成任何一次的融资和并购。”,暴风在企业融资上的一再失利给它带来了很多经营压力。
2018年7月,暴风魔镜的投资方中信资本要求撤资,双方因此闹上了法庭,冯鑫持有的327万股的暴风集团股份被法院司法冻结,从而导致了暴风集团股票的跌停。其根本原因冯鑫为了避免此次风暴会给公司代来负面影响,选择了答应了中信资本的要求,因此给暴风带来了4000万的资金缺口,从而导致了其个人股票被冻结。而后冯鑫承认自己在2015年以来就战略上犯下的严重错误,并表示虽然在资金方面面临着巨大的压力,但是公司还是完整无缺的。冯鑫还是对外表示要把暴风集团的未来压在暴风TV上,并认为暴风TV将在2019年进入盈利期。
与此同时,裁员和离职潮降临暴风集团。2018年7月10日左右,暴风魔镜率先开始进行裁员,7月12日,暴风体育也加入裁员行列。裁员完成后,暴风体育的员工数由最高时期的130人减少至仅剩10人。曾有被裁员工对媒体说,暴风的裁员工作在当周就完成了,之所以这么急迫,是因为7月15日之后要交当月的社保、公积金。可见暴风的资金压力之大。
除了基层的裁员,暴风集团的高层也随着暴风危机动荡不止。2017年10月公司董事、董秘毕士钧辞职,董秘一职由王婧接任。2018年3月,王婧辞职,董秘一职由董事长、总经理冯鑫亲自担任至今。2018年一整年,暴风集团董监高团队多人离职:7月2日,董事赵军辞职;7月27日,副总经理吕宁辞职;11月5日,监事会主席李永强辞职;11月5日,董事、首席财务官姜浩辞职。至此,暴风集团上市前的董监高团队,几乎只剩下冯鑫。
截止到2019年3月初,暴风集团的总市值为41.82亿元,虽然相比较春节前夕的23.13亿元增长了50.9%,但是比较其在巅峰时期的408亿元来缩水了将近9成。可以说市值方面曾经非常耀眼的暴风集团,现在的成绩相当的惨淡,而营收额方面也是持续下降。2017年,暴风集团全年的销售额为19.15亿元,其中广告收入4.28亿元,暴风电视产品收入为12.83亿元。2018年暴风全年的销售额为11.23亿元,同比下降了41.23%,净利润亏损达到10.9亿元。不论是股市还是营收,目前暴风集团的总体情况来说,已经跌入到了最低谷。
回过头再看暴风的各个核心业务,曾经风光一时的暴风影音早已在视频平台竞争中被日益边缘化,暴风魔镜的VR概念被时间证明是个伪风口。而暴风秀场、暴风影业和暴风体育则更是昙花一现。暴风产品和各方面业绩全面沦落,公司陷入岌岌可危的境地。
从400亿到40亿,毫无疑问的是暴风眼下正迷失在全方位沦落的风暴之中。从巅峰到低谷,我们不知道冯鑫是否还会像过去那样盲目扩张、一意决断,我们更无法得知暴风是否能从这场风暴中走出来。但不论如何,作为用着暴风影音成长起来的一代,我们不希望暴风真的成为下一个“乐视”。
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