新品选词：选择有用的词，选择相关性好的词，初期建议最少添加20个词。这些词需要有一定的流量，采用流量解析工具来查看，对比相关性较大的几个词，有的词，相关性很好，但是没有展现，有的词，相关性次级，但是展现较大，因此建议根据需求来选择。新品的出价，不建议太低，也不建议太高。这个为什么，后面讲到。
质量分：产品出来后，词也选好了，大家其实最关注的就是质量分了。这里我也不会很细化的去说。但是，PC端最大相关是CTR，无线端最大相关是转化率。这个浅显的说法是经过验证的。质量分潜在分为无线端和PC端，即使现在融合了也还是一样。个人测试经验，PC端出价等保持不变的情况下，CTR越高，上分速度越快。自己曾经做一个产品，CTR做到6%，日均该产品引流4万多UV，但是CR只有0.9%左右，无线端的质量分依然没有提高，PPC依然高居不下，通过很多款进行测试后，证明这个理论还是成立的。总之，PC端的CTR高，能够提高质量分，无线端则是以转化为导向。
关于出价，为什么出价不要太高，也不要太低，详细例子我不进行举例了，我只告诉一个事实。提价能够提高排名，但是不合理的降价会影响质量分。一般要保持质量分的稳定，降价时，不要一次性降太多，建议3小时后在进行降价，可以保持每次降价不超过5分钱。时间间隔周期在3小时左右，因此不要频繁降价测试，否则你的质量分一直都起不来，PPC也压不下来。
让我们根据直通车公式来逆推一下，看看PPC该怎么降下来。我们得出的是PPC最大关联的是质量分。直通车怎么省油，其实也就回到了怎么去提高质量分的问题上了。当然，这只是一个词的做法。但也可以延续到其他词里面去。下面我会说说怎么降低一个产品甚至整个账户的PPC。
降低单品的PPC，那么就是想方设法提高质量分，满分10分够么？答案是肯定的，不够，我们都知道，质量分实际值是远远超过10分的。因此提高质量分是最好的选择。而对于计划，怎么来提高权重？
[1] 牺牲法：A牺牲ROI，一些产品的点击率很高，但是转化很差，是不是就直接删掉？我的建议是，优化产品详情页和销售策略，只要这个词的相关性比较好，是可以保留的。这能够有效保持这个计划的权重。
B 牺牲选词：一些产品，我们想要卡位，但是花费比较大，那么这个产品可以只做几个词。保留这个产品，只做几个词，这能够有效的提高计划和账户权重，同时，对于一些关键词，能够集中资源进行卡位。
[2] 压制法：适合的，才是最好的，我们都这么说。或许你的这个产品，卡在第一位，成本高，转化低，而如果卡在第二页（PC端）或者第二屏，能够有点击和转化，那么，就不要贪多，乖乖的卡在合适的位置，这样，能够有效的提高质量分，而PPC也会逐渐降低。这个方法是比较实用的，但是周期也是漫长的，这种方法不适合急功近利的操作方式，也不适合那些希望一夜之间暴涨质量分又获得很多流量的的人。
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