阅文的“求生欲”

电影“悟空传”“流浪地球”“哪吒”，电视剧“三生三世十里桃花”“楚乔传”“如懿传”等网络影片的火热，将版权运营推上了风口浪尖，后继者前仆后继。紧跟市场趋势的阅文，扭转方向把版权运营牢牢握在手中。

从阅文收入结构的变迁来看，版权运营板块已成为阅文的经济增长点。

阅文版权运营板块在2014年收入占比仅为2.6%，五年后2019年上半年阅文版权运营板块占比提升至40.9%。近期财报显示，2019年上半年，阅文集团来自版权运营及其他的收入同比增长224.1%至13.1亿元；其中，占比最大的版权运营业务收入达12.2亿元，同比增长280.3%。

版权运营收入大幅上涨的原因得益于阅文自主开发、版权销售、联合投资等多元化的调整，实现不同形式的高效变现。一来，阅文这些年，授权改编约70部网络文学作品，涉及电影、电视剧、动漫及手游等多种形式，积累了版权运营经验。二来，版权运营收入同比增长280.3%至12.2亿元，主要源于阅文集团2018年10月收购的新丽传媒的贡献。

版权运营收入占比变化的背后，体现了阅文发展战略转变。阅文由一家在线阅读公司转变成集在线阅读、版权售卖为一体的数字阅读公司。从今年上半年财报看，阅文正加快版权运营，阅文集团联席CEO吴文辉也证实，后期会通过版权运营促进公司长期发展。

从收入对比来看，版权运营的天花板比网文付费更高，但版权运营平台对游戏和影视的改编把控能力并不高，“扑街”的IP比比皆是。因此，阅文能否借用IP全版权运营弥补在线收入损失，还需要时间去检验。

IP全版权运营能否拨乱？

近几年来，网络文学的发展掀起了以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等全版权运营的IP运营的热潮。对于阅文集团而言，付费阅读式微之后，IP全版权运营是一个拨乱反正的机会。

前面提到，阅文集团在线业务收入同比减少11.5%至16.6亿元，而版权运营及其他收入达13.1亿元，同比增长224.1%。一涨一落的反差，进一步驱使阅文集团加速推动文学作品“IP全版权运营”，深入整合内容产业资源。

一方面，阅文主要从源头孵化优质内容产品的团队、夯实版权资源以及加强产业整合能力，全面支持IP全版权运营。

作为国内最大的数字阅读平台，阅文集团目前拥有作品储备近千万部，占据中国网络文学原创作品大半壁江山，作品覆盖了200多种内容品类，触达数亿用户。以去年爆款IP为例，网络热搜时常出现的《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等网络改编剧均出自阅文之手。