阅文的“求生欲”

时隔半年，2019年上半年，阅文的在线业务收入为16.6亿，同比减少11.5%，占总收入56%。自有平台产品在线业务收入同比减少10.1%至9.85亿元；腾讯产品自营渠道在线业务收入同比减少13.7%至4.31亿元，第三方平台在线业务收入同比减少13.2%至2.46亿元。

那为何阅文在线阅读营收缩水了呢？

一方面，移动互联网红利减弱，大环境之下阅文新增流量不复当初。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：从2007到2017这十年间中国互联网网民数量从2.21亿增长到7.72亿人，手机网民的数量从5040万人增长到7.51亿人。同样，自2018年起，阅文收入明细的披露改为：在线业务、版权运营及其他，显然在线阅读隐隐出现天花板，阅文有意突破单一的营收模式。

另一方面，盗文的泛滥以及免费阅读模式的普及，抢占了部分用户。艾瑞咨询发布的《中国泛娱乐版权保护研究报告》显示，2017年中国网络文学盗版损失达74.4亿元，占市场规模的58.3%，远高于数字音乐的5.9%和网络视频的14.3%。阅文集团也曾表示：由于加强了对付费内容的审核和上架控制，导致自有平台付费用户数的下降。

祸不单行，支撑阅文崛起、前进、上市的在线阅读业务，付费情况大不如前，免费阅读风又起。多家数据阅读平台对阅文“碗里的肉”虎视眈眈……

免费阅读风起，付费用户下降

移动阅读兴起初期，付费模式并为成型，大多数网文阅读是免费的。随着时间的推移用户版权意识增强，付费模式日渐成为主流。风水轮流转，如今免费阅读又卷土重来，2018年下半年开始，免费阅读模式陆续振兴，并且来势汹汹。

近期，QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示：自从2018年下半年免费阅读模式兴起后，引起在线阅读APP用户量快速增长。截至2019年6月，在MAU大于等于300万的数字阅读产品中，主打免费模式的App占比已达近62%。其中，在千万级的App中，主打免费的占一半。

从各大平台新增用户来看，2019年4月，免费模式中，七猫免费小说已经达到1846万（2018年8月上线），米读小说和番茄小说（2018年5月上线）、追书免费版（2018年12月上线）、连尚免费读书（2018年8月上线），均突破1000万，免费模式快速飙涨与付费模式并驾齐驱，同时抑制了付费模式的进一步扩大。

在各大数字阅读平台凭借免费正版内容，辅以用户激励，快速吸引流量的时候，以付费阅读为主的阅文集团付费用户急剧下降，付费率降低。

阅文2018年财报显示：2018年，阅文平台产品及自营渠道平均月活跃用户为2.14亿人，同比增加 11.5% ，但是平均月付费用户由2017年的1110万减少2.7%到2018年的1080万，付费比率由2017年的5.8%下降至2018年的5.1%。2019年，月付费活跃用户方再次下滑。财报显示：月活跃用户从2.13亿人上涨到了2.17亿人，但是平均月付费用户却从1070万人次下降到了970万人，同时付费用户平均月收入也从24.4元下降到了22.5元。