阅文的“求生欲”

显然，阅文付费用户数据下滑的原因来自竞争者“免费”的挑战。

这两年，传统出版社、互联网巨头、创业公司，无数资本玩家纷纷瞄准“免费阅读”这个流量新窗口。掌阅推出免费阅读App“七猫”；趣头条推出免费阅读App“米读”；字节跳动推出免费阅读App“番茄”；爱奇艺的阅读App“爱奇艺阅读”同样往免费方向靠拢。网文市场发展到了这一步，免费模式的利益之争，必将引发一场优胜劣汰的“团战”。

其实，付费有付费的好，免费有免费的妙。

付费模式的成熟满足了创作者养家糊口的需求，赞赏、购买等付费方式的存在，让创作者的价值得到认可，激发了创作者的写作热情。而文学作品的丰富则让读者得到满足，又更加愿意付费支持作者，如此连接形成良态的网文生态。

相较于付费阅读模式，免费阅读模式更多的是取悦了消费者。现阶段的免费不是纯免费，而是把真金白银换成了“用户时间、广告点击”等，让用户花费时间换取内容，辅以一定用户激励，以此来吸引价格敏感读者群体，为广告投放提供巨大点击率，对于数据阅读平台而言这又开拓了一个营收途径。

在网络文学行业进入免费与付费并行的“双轨制”，而阅文付费率逐年下降的桎梏又难以打破之时。阅文选择直面市场变革，推出免费阅读App“飞读”，强化免费领域扩大自身阅读市场的总体变现规模，同时深耕付费模式，巩固自身多年打下的网文根基。至于成效，阅文在财报中提到，2019上半年，旗下自有平台产品的月活用户同比增加8.7%，其中很大一部分是由飞读的初步用户贡献所带动。

推出“飞读”，免费广告模式和付费模式相互补，只是阅文在纯网络文学上求生、变现的第一步。在其将在线阅读业务和版权运营业务并列的时候，就意味着阅文会深入版权运营、衍生品开发、IP产业链价值等整个数字阅读产业链条，向更大的市场规模挺进。

版权运营成新的经济增长点

简单来说，版权运营便是围绕版权进行多元化的渠道变现。在网络文学市场快速的发展的当下，将优秀的网络文学作品改编成漫画、动漫、影视剧、游戏以及其它周边产品可以创造更大的经济利益，是继付费阅读之后版权运营成为了网络文学市场的掘金方式。

影视剧、演唱会、真人秀综艺等泛娱乐产业的兴起，大大地丰富了消费者的娱乐需求，同时围绕着用户消费习惯和个性化娱乐消费领域也在不断发展。在影视剧领域，由网络文学改变的电影、电视剧得到了空前的发展，网络文学IP价值越发凸显。