陌陌的新“围城”

综合社交平台由于有微信、QQ两座大山坐镇，陌生人社交成为许多社交App突围的方向。毕竟，相比于把微信上的熟人关系链拉到平台上的难度，远远高于建立一个由陌生人寻找陌生人平台的难度。

不过陌生人社交这块阵地，看起来并不算“超级巨头”的陌陌，却牢牢固守着自己的版图。一方面由于近些年政策严管的趋势下，后来者打“荷尔蒙经济”这张牌的机遇期已过，稍有不慎就会被下架封杀。另一方面，陌陌通过直播、短视频等泛娱乐战略，不断提高平台用户的粘性，也让外部平台“挖墙脚”的成本越来越高。

不久前，Soul运营合伙人李某涉嫌恶意做局竞争对手而被抓，更凸显了陌生人社交领域竞争的激烈程度。据报道介绍，李某是故意在竞争对手的App上散布有害违规信息，“设局”进行恶意举报，导致对方的APP被下架处理三个月，造成被害公司增长几近停滞、业务严重被危害，因此被法院批捕。

陌陌所在的陌生人社交赛道，护城河看起来很容易被攻破，事实却并非如此。陌生人社交的起点同样很高，如果平台用户的总数量达不到一定的规模，就很难精准的匹配不同的陌生人“认识”。所以我们看到，很多陌生人App都会附带一些“玩法”，Soul需要注册用户先“回答几个问题”；吱呀等音频App则利用“声音”去匹配；相比之下，陌陌和探探基于图像、LBS的模式，更适合陌生人交友。

许多陌生人社交未能出现大火，一个很重要的原因是很难建立稳固的关系链，无论是兴趣性的陌生人匹配，还是基于荷尔蒙的陌生人匹配，如何建立高频场景是一个很大的问题。目的性很强陌生交友，会出现两种情况，一种是由陌生关系转为熟人关系，往往会转换到微信等主流App平台延续“感情”；一种是随着年龄、兴趣和生活的变化，逐渐丧失陌生交友热情，而逃离平台。无论哪种结果，都是陌陌为首的陌生人社交面临着一个大问题。

陌陌的解决方法使通过推出通过视频、文字、语音、图片等综合内容服务，来提升平台用户的活跃度和粘性。

不过，陌生人社交仍是偏小众的一种需求，这导致了陌陌在获取新用户方面越来越力不从心。随着新用户增长的乏力，付费用户的开发难度也就越来越高，虽然视频、文字、语音、图片等内容可以很好的留存用户，可仍有部分用户的目的比较直接，他们更多的是把陌生人社交App作为一个发现“陌生人”的工具，意味着新用户的增长停滞，也会带来付费用户转化的停滞。

正因为如此，陌陌一直在寻找新的增长点；也正是陌陌获得了持续的盈利，给了许多新玩家想要进入这一市场的决心。