长途跋涉的《一个桶》不如守在站台的《三分钟》

这就造成了《一个桶》既视感上的感同身受，我们都经历过的事情自然也更加了解，对于剧情走向上的BUG也更容易发现，进而感到出戏。也就是说在《一个桶》里，我们每个人都是行家，行家看的是门道，一些本来外行不容易发现的BUG也会得到放大。

这就是营销在故事选择上推敲，更贴近大众，有着更多群众基础的故事虽然更容易引起用户的共鸣，但同样也更难做，反之小众向的故事虽然不能有感同身受的效果，但对于一些情感上得共通之处的渲染也能成为制胜的法宝。

叫好与叫座在流量上的性质差别

从成绩上来说，这次苹果视频营销选择贾樟柯是失败的，而这并不意味着否认贾樟柯导演的技术水平，而是在营销契合度上的一种失败。

毫无疑问的说，导演出《小武》、《三峡好人》、《山河故人》等知名电影，囊获过柏林电影节青年论坛大奖、威尼斯国际电影节最佳影片金狮奖、台湾电影金马奖的贾樟柯绝对是当今中国影坛上的当家导演之一，其导演的作品在豆瓣都有着不俗的评分。

但叫好不等于叫座。根据搜狗的数据来说，贾樟柯最新导演的《江湖儿女》票房是6928.14万，这个数据对于如今动则过亿，甚至数十亿票房的商业片来说稍显小众，这就牵扯到导演个人风格了。

贾樟柯导演的风格一直都是通过对一个故事细腻的叙述刻画，进而反映出时代特征的，而这种形式还是更适合长篇电影，对于这种不足十分钟的短片形式，很难让自己原有的一些隐喻与情感让用户快速的体验。

而电影的票房与营销的收益实质上都是流量的体现，正如现在很多人诟病的部分小鲜肉只有流量而没有演技，但他们依然会成为很多商业片的首选。而营销本身就是商业属性的，有着明确目的的行为，本质上更是需要选择具有高流量导向作用的明星与导演。

苹果自从打进中国市场之后，很少启用流量明星作为营销选择，反而是一直选择传播着自己的文化理念与设计理念，而且之前几年对于发烧的果粉们来说，iphone这个产品自身就是最好的流量入口。但目前随着苹果销售数量的不断下滑，苹果也到了需要去重视营销带来的附加值的时刻。

正是这一系列在营销手法上的失误，导致了今年的《一个桶》不如去年的《三分钟》，对于很多用户来说，《一个桶》中主人公的行动线让人身临其境，最后的几张照片更是让人感动，但整体内容的BUG注定这只能成为一个勉强及格的作品。我们也由此可见，即使是互联网商业巨鳄的苹果也会出现这种差强人意的营销案例，整体互联网商业营销的路还很长。

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