所以说苹果沿袭多年的年底温情视频营销的方式，本身就是一种主保及格，有余力再争突破的方式，而且在去年《三分钟》成功的基础上，今年的用户的心里阀值也拉高了。就好比第一年支付宝的集五福营销玩法很受欢迎，但第二年因为最终将近没有满足用户预期，口碑大跌。
《一个桶》的内容本身也就属于冷饭容易及格但难炒香的范畴。
感同身受下浮水而出的内容BUG
相信很多喜欢玩游戏的用户应该知道，一个游戏即使再好玩，但如果存在大量的BUG，很容易导致口碑上的巨幅下跌。同理，对于视频营销而言，传播渠道上都是大同小异，内容才是决胜负的地方，而《一个桶》在内容上的BUG过多。
首先是时间上，《一个桶》的内容发生在过完年的返程路上，而《一个桶》的发布时间是1月25日，这个时间更多地用户还处于考虑过年怎么回家的阶段，情感的时间线上来说并没有达到身临其境的顶峰，情感的冲击力没有最大化的利用。
然后是主题上，《一个桶》想表达的是母爱，选择的是把目光聚焦到“带特产回城”的“桶”上，通过这样一个几乎每个成年用户都会经历的事情来达到情感的共鸣。这个方向上的选择其实很不错，但很可惜做的不够完善，有几点内容BUG被很多网友吐槽出戏。
第一是语言上，母子对话选择的是普通话，但是母亲与周围邻居，摩托车司机却是家乡话，效果上不如全是家乡话，类似央视的《筷子》，更符合乡下现实情况。第二是最后鸡蛋上的笑脸，鸡蛋上有日期很正常也很细心，但剧中母亲是一个乡村中年妇女，画笑脸的行为太过“新潮”了一点，容易出戏。
第三也是最致命的一点，桶里为了保证鸡蛋不破裂用了沙子，这一点很不符合常理，因为生活中更多地母亲会选择用米、豆等能二次使用的物品进行缓冲，知乎甚至有数理大佬根据桶的体积、沙子与鸡蛋的密度计算出桶内净重高达25.2公斤。
有人推测是想通过这种重来表达母亲爱的重量，但实际效果来说，这种“重”却转化成了很多用户心中的“痛”。对于很多用户来说，这种年后老人塞给自己土鸡蛋、咸菜等一些自制的家乡土特产的情况很多，但也有很多不需要的物品，即使自己长途跋涉路上很难拿，很难携带也要被强制带上，这种负面的既视感很容易把温情味道冲散。
而造成这种感官上诸多BUG的原因，一方面是编剧上面的疏忽，另一方面还在于故事的选择。我们对比《一个桶》与《三分钟》，二者都是选择了母爱与温情的主旨，但故事剧情的选择上却大不相同。前者是我们几乎都经历过的“带特产回城”，而后者是小众向只有极少部分人能经历过的。
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