天猫双11，167个品牌商家成交过亿，新零售红利甜在哪里？

双十一刚刚走过了第9个年头，不出意外，天猫GMV再次刷新历史，达到1682亿。2009年至今，从流量红利到营销变革，似乎每年双十一的爆发式增长现象都能找到一个合适的深层次缘由。今年，天猫毫不意外地将新零售大旗插在了自己的腹地之上。

而这片腹地周围，我们看到了来自全球的品牌商家，共同拥抱在一起，成为今年双十一GMV的参与者与见证者。据悉，今年共有167家品牌商家跻身天猫双11“亿元俱乐部”，包括往年的几个电器手机类“头牌”，比如苹果、小米、华为、美的、海尔等，还有一些新晋品牌，比如悦诗风吟、喜临门、爱他美、资生堂、Teenie Weenie、清风、维达、花王等。

品牌B端对天猫平台的追逐，成为了亿元俱乐部得以不断壮大的沃土。那么这片沃土之下，究竟是哪些营养元素在吸引着一批海内外品牌商不遗余力地拥抱天猫呢？

品牌B端与天猫的关系正在从单纯的合作关系转变为共生关系，这层共生关系背后，是品牌商一如既往看重的天猫效应。特别的是，今年的天猫效应因为阿里新零售而充满了新机遇。

一、全球化流量助力品牌商家出海

双十一的标签，已经由过去的本土化逐渐转变为全球化，用户的全球化分布正在触动各大品牌出海的雄心壮志。

在马云提出“全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游”之后，天猫今年特意推出“百大品牌出海计划”，为中国制造走向世界提供宽阔的平台。比如百雀羚、周黑鸭等均在今年成为亿元俱乐部的一员。与此同时，不少国外品牌在此次双十一也成功借助天猫实现了大幅增长。

不论是国内品牌商出海，还是外来品牌商寻求本土化，在这场双十一狂欢节背后，无疑是天猫全球化流量助力的结果。天猫目前拥有的5亿用户仅仅是全球化流量的一个开始，随着国人消费升级大跃进，更多的国外品牌商会选择与天猫共同合作，来撬动中国市场。

百大品牌的成功出海也为更多的中国制造商家们打下一剂强心针。随着天猫征战全球化市场的推进，更多的国外用户会成为天猫全球化流量的一员，而全球化流量中不可低估的购买力将为国内外品牌带来更多的机遇。

二、数字化营销助力品牌商曝光率大跃进

今年，鲁班AI在双十一期间总共制作了1.7亿张海报。在信息流、定制化概念逐渐备受追捧的时代，数字化营销必不可少。日益智能的鲁班AI，可以说是当下互联网营销环境的一个代表。