2016年，一条指责《儿童文学》内容越来越低龄无脑化的微博引起网友1万多条转发，3000多条评论。风风雨雨五十多年，国内的童话产业在内容与市场两个维度之间不断沉浮挣扎，免不了此消彼长，而突破不了内容桎梏，似乎上整个童话圈最大的痛点。
多面性的童话生意不好做？
童话被质疑低龄化，这个逻辑或许听上去很不可思议，但值得注意的一点是，随着年轻群体步入婚姻，升级成为父母，相比老一辈的快乐至上原则，他们往往更加偏向于在娱乐中实现各种意义上的教育，这就意味着过于平淡的内容势必无法在教育中，引起父母位置上的共鸣。
事实上，这些年来，童话市场逐渐变得蓬勃起来，除了传统的图书形式，整个生意链都在不断更新。以郑渊洁的皮皮鲁公司为例，童话大王的公司主营业务早就从早期的图书出版发展成了出版、新媒体、动画影视以及IP授权四大领域。
看起来每个领域的想象力都不可小觑，例如动画产业，根据数据显示，2018年全年的儿童动画片中，童话题材以217部的数量占总体的49%，几乎一半。无独有偶，2021年上半年的动画片题材中，童话题材的数量高达104部，与教育题材加起来有183部，占比超过64%。
童话生意之所以能迅速分裂，原因很简单。从独生子女时代过渡到如今的二胎、三胎时代，国内的儿童消费市场注定只增不减。2016年，我国新生儿数量超过1750万，2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁的儿童数量达到2.5亿人。
三胎政策放开之后，站在儿童消费红利上守望与奔跑的机会无疑更多了，消费市场也带来了真金白金的实质输出。腾讯实验室曾经发布过一项调查，我国的儿童消费市场已经超过4.5亿，尤其在育儿方面，一个家庭全年的育儿支出占家庭总支出的22%。
然而，动画、音频等新童话输出形式虽然调动了整个产业的鲜活，但也侧面挤压了童书在整个家庭育儿消费中的存在感，据悉，有92.9%的家长会为孩子购买童书，可是年平均花费金额只有113.22元。
反观动画或者音频，根据统计，在过去十年里，国内动漫票房最高的30部影片中，儿童题材占了22部，占比高达74%。2020年，儿童有声阅读市场达到78.3亿的规模，根据第十六次全国国民阅读调查数据显示，0到8周岁儿童的听书率达26.8%，同比上涨29.5%。
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