然后先说怎样测图。

目的:搜索的时候也有主图点击率(只不过看不到无线端的数据),点击率高也会带动一定的权重,还有进店访客也会更多一些。

方法:

同样还是分两种情况,一种快速测图,一种就是结合关键词人群一起测试。

快速测图:

首先建好计划之后,四个创意加满,图片不重复,一定选择轮播方式,然后加关键词的时候,选几个行业长尾关键词,展现指数不能太低,然后看创意展现,展现量到2-3百的时候看点击率,如果高于行业1.5倍算可以用,低于行业平均的就要及时更换,然后再观察点击率情况,不好的把原创意图和创意标题删了,新建一个新创意计划和标题,这样看数据更加直观。

答疑:为什么要选几个长尾词?

因为长尾词一般来说都是点击率比较高的, 搜索这种词的人目的性很强,所以如果这些人的点击率都不高的话,那么说明图确实有点差了。

精准测图:

建计划—加词—四个创意轮播—选好人群,这个就是一般的直通车操作,但是这里的加词要尽量多加,只要符合产品属性的词,这样的情况图一般都是等2-3天的数据进行观察,期间先调整关键词和人群,及时进行删减,然后2-3天之后有一定数据了再去判断图的好坏,除非那种点击率差的特别的图,一般不建议过早更换。这样测出来的图更贴合于自己的人群,对后期人群标签的培养也是很有帮助的。

答疑:这里为什么不能也用长尾的?

这个计划的目的还是词 人群 主图一起测,所以需要多加点词,一起测出来,也可以去考虑标题了。

注意事项:最好要多测出图片来,因为在搜索的时候会有除重,直通车创意图和主图一样的话会在搜索时候除重,所以创意图尽量和搜索图分开,也算为以后量起来了做准备吧。创意图前期测图一定要选轮播,目的是让展现更均衡,方便判断数据。

测标题:

目的:测出优质的关键词来编写标题,为了能覆盖更多的搜索词,引进更多的搜索流量

方法:

这里说的测标题其实是测的你标题的选词,首先你起标题的时候肯定会选很多的关键词来组,但是不是每个词都是看上去那么好,举个例子:我之前在搜索那选了一个指数比较大的词

[大梦说]手把手教你怎么用好直通车,全篇干货

干蒲公英里面,相关搜索词最大搜索人气的 [蒲公英干茶带花带根] , 搜索高在线商品数还少,那这样的词一般来说是必选的,所以我拿出来备用了,但是在我直通车推广的时候,位置基本卡前三,搜索指数却非常小,比[干蒲公英]这个词差太多了。

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