店铺成长期,如果前面的预热工作效果比较理想,那么这个时候,你的宝贝应该就已经有了一定的销量基础了,那么,意味着2件事情:1、你的宝贝是有发力推广潜质的;2、你的宝贝有了高转化率基础了。这个时候,它需要的是更多的流量来支撑它成长为爆款,毕竟,线上销售没有资金投入是几乎不可能做好的,多投入一些广告,给予你家宝贝更多的营养,让它长得更快更壮。
设置人群标签
直通车搜索人群功能包含三部分:优质访客人群,自定义人群和天气人群。
不同的自定义搜索标签,从不同的维度进行投放和展示,通过对人群进行溢价,可以对这些意向很大的客户,精准而又优先展示。这样做,其实目的是提高词的转化和精准展现。
优质访客人群
优质访客人群就是店铺的老顾客人群,这类人群是店铺的核心人群,这类人群的特点是成交转化高,点击率高,对直通车账户权重的帮助是非常大的,而且老顾客回购对自然搜索有很不错的加权效果。
同样是根据生意参谋来设置优质人群:
直通车的数据也是随之不断优化提升,ppc降的很猛:
最后的成熟期,就是降低成本,做好店铺关联销售,争取获取更高的利润
经过前面的预热和成长期期,店铺的爆款基本养成,之所以它能成为爆款,其最最根本原因还是因为它有高超的性价比,让买家能够动心。所以,这个时候,请依然保持让你的爆款以非常实惠的价格出现在买家面前,千万别想着通过提高价格的方式来增加你的利润。爆款的本质,是为你的店铺带来巨大的流量为你的店铺会聚人气,但是盈利,还是要靠你做好店铺的其它产品关联销售,仅仅一个爆款,能带动你整个店铺的销售,并对下一个流量爆发期聚集了不少的老客户,在下一个爆发期到来之前,维护好老客户是对店铺最有利的方式。对于爆款带来的流量,一定要好好把握住,关联你的店铺中的其它宝贝,在换季上新的时候会给你意想不到的优势。
这里我们可以看到,通过爆款引入的流量,无论是否对爆款本身产生购买行为,当客户看完了爆款页面后,我们都应该把这些流量再次好好利用。先把流量疏导到分类页、促销页等大页面,再通过大页面引导到店铺其它宝贝的页面,或者也可以把爆款流量直接引导到其它宝贝页面,这样做好店铺的关联销售,大大提升店铺的人气,销售额,并有效的减少跳失率。
最后还是希望派友能多多支持烟客的帖子
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文章TAG:揭秘 思路 爆款 直通车优化 淘宝运营