《盗墓笔记》IP价值千亿背后：乐视IP生态化价值重构

②资本价值!迪士尼一年票房只有几十亿美元，但市值超过1500亿美元，原因就在于迪士尼依托电影IP，进行了跨界衍生，开发了多种文化产品。而乐视IP生态化的价值除了拥有常规的电影、音乐、网剧、动漫等衍生外，又通过破界化反联动了包括网酒网在内的诸多旗下品牌或者服务。换句话说就是《盗墓笔记》每创造的1元票房，要高于其他电影数倍不止。这种IP生态化带来的变革将会体现在资本价值层面，未来不管是南派三叔的南派娱乐还是乐视影视等等IP共享方，都因此估值或者市值实现增值。同样，资本对这些玩家的估值，也不把票房收入多少作为参考价值，而是票房以外的IP生态价值。

③用户价值!UP2U是乐视新造的一个词汇，造词背后释放的价值就是乐视不但进一步注重用户和会员价值，而是希望用户参与到乐视的IP生态化的进程中来，共享乐视IP生态带来的新红利。这一次《盗墓笔记》发布会上，超级手机、超级电视发布了有温度的定制神器只为稻米和乐迷专属提供，而且专属提供的不仅仅是硬件，还有极致的内容体验服务。当天，乐视影业宣布签约李仁港导演，为乐视影视会员打造UP2U服务，让用户真正融入到IP的全产业链条中，让用户为IP赋能，把IP的能量开放给爱好者，让所有IP的爱好者能成为IP的参与者、开发者、推广者、观看者，未来的电影会用上万名出品人、十万名编剧，百万名推广大使、千万名消费者。

④社会价值! 去年国务院公布了《关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》，鼓励消费升级，意味着文化服务等消费将成新供给新动力。然而受诸多因素限制，国内还是有很多人群尤其是三四线城市的人群接触不到有温度的文化产品，文化内容并不匮乏但难以通过有效的渠道分发给需要的用户。而在乐视的IP生态化理念下，进一步通过IP多维度开发，然后结合乐视的分众模式能够精准地、持续地运营各种IP，把最终的产品落地精准地覆盖到真正喜欢这个IP的人群。春节期间，乐视影业通过协作兄弟公司易到用车，用非常低的价格门槛，让三口之家乘坐易到专车进入影院观看乐视发行的《熊出没》，很多家庭由此第一次走进电影院，这样的案例也体现在《小时代》和《归来》等影片，以此，来实现商业价值以外的社会价值。

笔者注意到，7月31日，乐视移动CEO冯幸也参与了乐视影业《盗墓笔记》的发布会，这一次乐视手机也推出了《盗墓笔记》的定制版以及会员专属大礼包，通过IP生态化的价值升级，让用户享受到更超值的产品和服务。另外乐视电视的负责人梁军虽然没有现身发布会，但这次乐视电视也推出多款《盗墓笔记》专属定制产品，最低价格的一款40寸电视为乐迷探至2000元的底价。与此同时，乐视旗下网酒网等品牌也参与到了这一次《盗墓笔记》的IP生态化，各自推出相关的产品和服务。