早在7月12日，乐视影业CEO张昭就发出一条神秘微博“《盗墓笔记》这张好牌，乐视会怎么打?7.31日见分晓。” 7月31日乐视在北京召开发布会，宣布将从《盗墓笔记》这个互联网大IP开始，通过UP2U(User Planning To User)模式与乐迷共同重构IP价值。看来，对于《盗墓笔记》这部年度巨制，很显然乐视没有把其当做单纯的一部电影来看待，而是一个可以承载生态化反重任的超级IP。
在发布会现场，乐视控股副董事长、乐视影业CEO张昭重新解释了IP词汇的定义。相比一般我们所认为的IP就是文化产品的衍生概念，张昭给这个词汇赋能了新的含义。在张昭看来，互联网生态时代，影视文娱IP的价值不仅来源于作者的创造，也是作者与用户互动的智慧结晶。
已经成为超级IP的《盗墓笔记》，在乐视的运作下，可以联动的资源，除了影视以外，还包括硬件(手机、电视、VR设备未来还会有汽车)、用户(乐视网以及乐视商城的数千万用户都有可能转化成乐视影业的观众)、IP(乐视影业的产品可以和小说、音乐、视频、游戏、动漫，甚至体育等联动起来，一个IP效能扩大多倍)、大数据(乐视生态下每年通过各大渠道产生数亿用户的行为习惯数据，这些数据反过来又可以作为影视产品开发的参照)等等，而且这些价值又可以在乐视的大平台战略下转动起来。
IP生态化带来四大价值 放量互联网影视想象力
过去，我们提到影视IP的多元发展，基本所能想到的都是影视、小说、漫画、音乐、游戏等等的衍生。但我们前文提到乐视目前进行的一项升级是：IP生态化!相比硬件+内容+系统的生态化反，乐视已经趟出了一条完整的链条，而IP也可以进行生态化反，利用IP引爆产品，同时用产品反过来增值IP，给IP赋能，驱动IP的新价值。
在发布会结束后，笔者联手两位自媒体人城宇和孟佳，也利用UP2U的理念，通过移动直播APP一直播，邀请乐视影业副总裁陈肃、乐视影视互联事业群副总裁刘培尧，和广大乐迷、业内人士就乐视全新的IP生态化理念和玩法做了一些互动。经过这种用户参与的UP2U的互动方式，我简单总结了IP生态化的理念升级，给乐视以及乐视会员、合作伙伴、市场带来的全新价值。
①产业价值!如果按照传统算法，中国电影产业基本就是一年420亿人民币的票房价值，但IP生态化后《盗墓笔记》、《爵迹》这样的IP就远不止是一部电影，利用乐视的会员体系为纽带，可以和万事万物相连接。 以乐视的《太子妃》网剧这个IP为例，网剧本身收益非常有限，但通过网剧和乐视手机、电视的联动，给乐视带来了16亿的销售收入，创造了中国网剧乃至电视剧领域最高收入记录。而《盗墓笔记》比《太子妃》影响力大了多倍，最少可以带来百亿级别的IP生态价值。在乐视影业副总裁陈肃看来，IP生态化下的中国影视文化产业，每年将会是5万亿级别的市场。
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