不仅如此，BAT三大巨头今年依旧延续了以往的策略，持续加码投资与布局，加速追击在线教育这一热风口。例如，Proud Kids在今年3月获得百度风投领投的数千万人民币、腾讯今年年初被曝光教育版图，已延长至腾讯教育云、智慧幼儿园、腾讯课堂等9条业务线。
BAT对在线教育业的热情持续高涨，动作频频，这意味着愈变热闹的在线教育行业，开始迎来新的发展阶段。
从资本角度看，资金雄厚的BAT三大巨头，既能保障平台内容的打造，也能保证平台的有效运营。如获得腾讯助力的新东方已完成IPO，VIPKID、猿辅导等已长成独角兽，而理优1对1、学霸1对1、比特e学堂等因资金链断裂，倒的倒，停运的停运。
显然，有资本底气且擅长于打“资本战”的巨头们的入局，会加大在线教育平台间的“内耗”，这为那些没有强大资力作为支撑的在线教育平台，带来了巨大的资金压力，它们的生存空间受到了严重的挤压。
而从资源角度看，BAT携带的技术力、影响力等资源，既加快了跑马圈地的速度，也很大程度上加剧了对尾部平台的优胜劣汰。例如，百度小客借助百度的AI之力，推出了智能估分与志愿填报系统等产品，很大程度上提高了学员的授课适用率。
反观那些仍处于以课程下载，或是视频课堂为主要授课形式的平台们，俨然比那种嵌入AI等技术的平台授课方式吸引力更低，能辐射的教育范围也更小，不利于平台综合力的塑造与实现互联网教育扶贫。
可以说，BAT的加速狂跑，让在线教育行业的步伐越来越快，而不少在线教育平台的咽喉开始被越扼越紧。
回归教育本宗，在线教育们脱困方有望
但话说回来，在线教育的本质依旧是“教育”，课程内容质量的高低才是吸引消费者的主要因素，烧钱圈地、技术增特色等仅是前期之战，盈利才是长久之战。所以，在线教育平台们想要脱困，还得将发展精力聚焦内需中，才能有摆脱困境困的可能。
资料显示，51Talk、沪江、DaDa、学霸君、gogokid、桥吧英语、vipjr等多家平台都采用了明星代言的形式。另据相关资料显示，DaDa、vipJr、掌门1对1、VIP陪练等在线教育企业，去年均在分众进行了广告投放，其中，掌门1对1和VIP陪练的投放费甚至都是千万以上。
显然，超八成的在线教育平台之所以会亏亏不休，很大一部分原因是平台将太多资金投入到引流的渠道上。以免费学习的朋友圈打卡方式引流，亦是同样的道理。
因此，在线教育平台们在资金分配上，要以新的传播方式缩减支出和加大课程内容的打造以及名师量的储蓄，通过以优质内容博取用户的眼球，来沉淀高粘性用户，最后以高口碑为平台创造更多内容付费。
如今，在线教育平台们面临的困境越来越凸显，获客难且成本高，亏损、利诱等一些列问题不断。这些问题的背后一方面可归结于平台运营模式存在不足之处，另一方面可归结于在线教育业已被瓜分得差不多。
往更深点讲就是，在线教育平台们满身病痛是因为粗放式运营模式与现阶段的发展之需，产生了“互斥反应”。在此变化下，在线教育平台们回归教育本宗是必然发展之径，也是各平台间的首要比拼。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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