微信封禁打卡返学费背后：在线教育的求生与求存

这把越烧越旺的“朋友圈打卡返学费”之火，微信近来出手“扑灭”了。

5月13日，微信在发布的《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》中表明，将禁止英语流利说、薄荷阅读、火箭单词、潘多拉英语等多个在线教育平台的朋友圈利诱打卡行为，一经发现，微信将采取封禁、限制登录接口等方式进行处罚。

此消息一出，无论是被点名的薄荷阅读、英语流利说们，或是未被点名的极光单词、水滴阅读们，都相继表态支持微信政策，取消朋友圈打卡机制，并表示打卡与否不会影响到学员学费的返还与奖学金的获取。尽管如此，不少学员还是担心自身权益会受到影响。

从各相关权益人，对微信这纸文书的不同表现中，我们看到了在线教育平台满满的“求生欲”，也看到了学员对此模式的担忧。很显然，在线教育平台们积极推广朋友圈打卡背后的隐忧，正随着这场喧嚣呼之欲出。

打卡返学费背后：在线教育平台的积极求生与求存

从行业进化角度看来，朋友圈打卡返学费是在线教育平台为取得进展性发展，而积极推动“在线教育+社交”产业链裂变的一个运营过程。薄荷阅读、英语流利说、火箭单词、潘多拉英语等在线教育平台不约而同将目光锁定在微信中，亦是同样的道理。

众所周知，用户月活已超11亿的微信，是国内当下人口最密集、最活跃的熟人社交平台，也是最有可能、最容易瓜分到流量红利的重要孵化基地之一。借助微信熟人社交的可信度高性质、人流量高、信息辐射度广、流动性快等优势，薄荷阅读、英语流利说们能更高效地推广平台，实现提高企业知名度和增加用户量的最终目的。

简而言之，在线教育平台推出打卡返学费背后是为了“借地引流”。

目前，微信生态下的成果演绎，就不乏已尝到甜头的企业。例如，英语流利说以“我在英语流利说的第...天，阅读字数...K”等字样，借助微信这片“流量沃土”刷爆朋友圈，快速成长。据悉，截止去年年底英语流利说已成功揽获1.1亿名注册用户，720万名月活用户。

更值得一提的是，在线教育平台采用的“打卡返学费”运营，除了能推广与引流外，实际上也推动了平台内容付费的进程，很大程度上缓解了众在线教育平台的亏损和缺资金之痛。

毕竟，打卡返学费看似学员不需要花费学费就可免费学习，但事实上只要学员参与活动就要付费，且需要清楚的是并不是所有学员都能完成打卡，那些中途放弃的学员，实则就为平台创造内容付费收益，在线教育平台也因此完成了变现。