相比于实物消费，精神文化类消费对一个国家经济的长期增长更有价值。前者属于能源消耗型的消费模式，后者则聚焦精神上的富裕。作为追求品质生活的圈层，中产为了过好每时每刻，在此方面未来会花掉更多的钱。越来越多的例证证明，文化产业正在成为中国经济增长的一个重要支柱。注重精神上的享受，也是中产崛起为经济发展带来的变化之一。
变化三：爱“跟风”存在感也是门大生意
根据马斯洛需求层次理论的解释，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。在脱离物质生活匮乏的束缚后，人类会自然地追求来自于社会和自身的认同感。
今年3月，星巴克“例行公事”推出的一款猫爪杯，因为“萌萌哒”的造型和星巴克品牌为其带来的光环效应，很快成为都市女性争抢的“网红杯”，官方售价199的猫爪杯在全民疯抢下，网上的价格一度炒到2500+元的天价。而追逐猫爪杯的人群里，大部分都是中产人群。在星巴克的用户中，25岁-34岁消费者占54%，月入10K及以上占71%、白领职业占59%、男性占54%。
许多女孩购买猫爪杯一是因为它可爱漂亮，还有一个重要的原因就是在抖音、朋友圈、微博等社交媒体平台上晒个照片。在追求存在感的路上，中产开始为许多小东西花掉不菲的钱。
6月23日，斑马会员推出688住品质民宿的“如程卡”，半夜上线，3小时内两万张售罄；后台疯狂抢购，消费行为在圈层内也在受社交传播的影响。近年来，以Michael Kors、kate spade 为代表的轻奢品牌也成为各大主流购物中心的宠儿，并迅速抢占了中国内地市场。
根据日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。
品牌对于中产而言意义变得不再是“面子”这么简单，价值观的认可，是否产生归属感，都是中产判断是否去爱一款“品牌”的理由。如何在品牌文化上让中产认同，也将是能否拿下中产消费族群的关键。
结 语
中产必然是中国经济未来的引擎，而且他们的消费习惯也正在养成，有钱、很忙、追求品质的三个特质形成了中产独特的消费观念。无论是被官方“钦定”为消费中坚力量，还是人均收入提升与有车有房释放了消费潜力，作为4亿规模的中等消费人群，他们对于转折期的中国而言是非常重要的一股力量。
正如国务院副总理刘鹤所言，中国已是全世界最大的成长性市场，为全世界提供机会。中国中产人群的崛起，不仅仅是国内品牌的一次机会，同样是全球企业的一次机会。从来不会抱残守缺的国人，也将走出国门，承担拉升全球经济的重任。毋庸置疑的是，不断庞大的中等收入人群将重塑中国未来的消费格局，掌握这些趋势异常重要，因为这可助力企业更早一步拿下这张未来船票。
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