之所以说售前客服对于流量和客单价的操作难度要更高一些呢,这是因为相比客服在这两个层面的投产比来讲,在运营的层面上的操作更容易得到提升。流量的情况我们已经进行了解答,推广引进来的流量是基础,客服所积累的人群是在这个基础上,通过时间的推移才能实现。当然随着人群积累的越多,维护的精力也会越大,甚至会影响到正常的接待工作。
至于客单价,还是拿耳机来举例:我们曾经为一款蓝牙耳机关联了运动臂包,但是这个臂包是属于独立的商品,需要客户额外的进行下单支付。主要由客服进行人工推荐,虽然对推荐成功的客服同学也是有奖励机制的,但是销售情况并不理想。直到我们把臂包和蓝牙套装做成了一个SKU,不仅解放了客服同学的时间,也实现了销售的增长。
转化这一层面,应该是售前客服操作起来最容易的,也是收益最大的。关于转化的提升,会放在后续的分享中以专题的形式进行分享。
上面一段的内容,是想要告诉大家:我们是可以通过一些方法来影响不同类别的指标,但是影响每个指标的难易度是不同的,投入与产出之间存在着效率的问题。我们应该抓住一个岗位中,投产比最大的点来进行突破。
当然,还需要值得一提的就是:不同时期的投产比会有所变动。所以绩效并不是做一份就可以的,而是要随着时间进程的推移,来不断地更新。
想要理解这个点,就需要引入“边际效应”这个概念。“边际效应“指的是其他投入固定不变时,连续地增加某一种投入,所新增的产出或收益反而会逐渐减少。虽然我们希望产品是可以适用于所有人的,但是从现实来讲,这是不可能的。就好比客服的转化率一样,随着推广的加大,转化率不可能达到100%一样。这是存在一个阈值的,当阈值达到时,不如尝试更换其他指标来进行操作。
好了,让我们再告一个段落。因为写这篇文字的中间过了个年,所以在进入下一个主题前,先整理下上面的脉络:
本文的第一个主题是:我们应该通过对岗位本质的思考,把抽象的战略目标概括成可以描述的期望。这样,我们才能把握住绩效的方向。
第二个主题是:虽然一个岗位可能会影响到多种指标,但是影响程度是存在差异的,我们应该根据投产比来把握住最为核心的指标进行突破。这样,我们才能把握住岗位当中那20%的关键。
第三个主题是:绩效并不是一成不变的,而是需要与时俱进的。要随着不同时期的情况不断地进行调整。这样的绩效,才是有持续性的激励性质的。
我曾经看过一篇关于绩效的文章,把绩效指标大致氛围了四类,分别如下:
突破类:从0到1,它的实现对整个公司,对整个部门有一些巨大的突破性影响和指导意义。
提升类:压力指标,需要花力气才能达到,跳一跳就能够得着的。
维持类:本质工作,也就是说把这个事情基本上做好,就不会出大乱子。
跟踪类:还不清楚它究竟对公司有多重要,而且我们也不知道该怎么给它定目标。
根据这四个分类,我将与售前客服相关的指标以及相关的事项做了梳理,如下:
一份完整公平的绩效,不可能只考核一个指标。所以在做绩效之前,我建议把能想到的指标全部的罗列出来。然后根据本篇内容前几个思考,来确定最终要考核的指标。
所以,问题来了:上面所罗列出来的指标,你会选择哪几项指标来组成售前客服的绩效指标?
答案没有正误,只有是否合适。各位给出的选择,都是由各位根据自身所处的环境与情境来做出的选择。当然了,这种选择是否真的适合当下情境,还是需要思考与实践的。
本篇也3000字了,暂时告一段落。下一篇还是关于绩效的内容,是关于KPI分数的设计,以及售前客服几种常见的绩效方案。
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