比如我们提到售前客服的目标是“把东西卖出去“,就可以用销售额来进行衡量。而影响销售额多少的原因可能取决于有多少客户前来咨询,能否形成购买,又买了多少。

有这样的一个公式,应该是比较出名的:

销售额=流量*转化*客单价

在这个公式中,如果把销售额看作一个指标,那么影响它的因素就是流量、转化和客单价。如果进一步思考,把流量看作一个指标,又可以进一步的思考出影响因素。这些如果以“对象思维“进行解释,那就是类、对象和属性的关系,此处不做发散。


上面提到的公式,在客服领域同样适用,比如下面的拆解:

小四杂谈:关于绩效的第二篇  我的售前客服绩效制作思路


我们从另一个角度把客服的战略目标进行了拆分。现在问题来了:

让我们把自己带入到售前客服,看一下我们可以影响上述拆解当中的哪些指标?影响这些指标的难易度是怎样的?我们又是通过什么行为来进行影响的呢?


作为售前客服,上面拆解的指标都是能够进行操作的。

有一部分客服小伙伴会有疑问,那就是客服的流量基本都是承接于推广的,推广引进来多少流量,就是多少流量,客服怎么去影响流量的大小?

这一点的解答,在《关于”钱没给到“》这一篇文章中有所涉及:客服同学C,他在有意识的与买家交朋友,除了产品之外,同样给买家带来了沟通的快乐,慢慢的C同学的手上有了一批活跃度良好的客户,而且这批客户回购时,都会优先选择与C同学沟通。除了被动的等待客户的回购,我们也可以让C同学主动的去进行一些推荐。这一点,在淘系的一些工具中已经有所体现了。

除了积累客户之外,我们也可以在次日对前日没有成交的客户进行跟进。这也是增加客服流量的一种方法。

我对于客单价又进一步的进行了拆分,件均价和客件数。件均价很容易理解,比如客户A买了一件40元的产品,那么客户A的件均价就是40元。如果客户B只买了一件30元的产品,那么客户B的件均价就是30元。在这里,我们就可以看到售前客服可以操作的点了,那就是推荐价位比较高的产品来提高客户的件均价

客件数是指客户购买的数量,这个当然是越多越好,毕竟这是我们的理想期望。但是客件数是受类目影响的,或者说是受关联强弱影响的

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