消费者疲惫，品牌商也憋屈。
这也意味着，比起提前透支消费热情与欲望的非理性促销行为，回归日常的营销手段，才是电商“节日”的长期价值所在。
就像聚划算，“周末吾折天”精准抓住年轻人的周末消费时段，为消费者提供的常态化的消费服务；“划算8点档”聚焦晚上8点之后的消费，以高沉浸的直播互动体验，让聚划算成为年轻人的日常消费之选；“划算Z选”则是以兼具权威性与性价比的榜单，让年轻人可以“闭眼跟着买”贯穿所有生活场景的好物品，且“买了真划算”。
这不仅满足了年轻人的消费需求，还帮助入驻品牌找到生意增量。比如，“划算Z选”榜单，95后年轻用户占比高达30%，可以帮助品牌更好地触达年轻消费群体。
消费者需要电商“节日”，但却不需要上百个追求短期爆发的“节日”。而是需要润物无声的日常陪伴式营销。
毫无新意地换个时间点“造节”，反映的无非是平台创新乏力的“向下竞争”。就如北京大学管理学教授肖知兴的观点，企业分成价值创造、资源占有以及权力寻租三种类型，一些互联网企业开始慢慢从价值创造走向资源占有，甚至走向权力寻租，在寻求一种“向下竞争”。
因为，只要简单树一个“节日”IP，就能占据“流量”收割一波销售的时候，为何不先“躺赚”一波呢？
但时代的车轮滚滚向前的时候，不会对任何事物“心慈手软”。双十一尚且都已经走到了分水岭，又遑论其他各种节？
畅销书《定位》作者、营销大师杰克·特劳特曾说过：“现在的商战不是产品之战，竞争点也不在工厂，也不在市场，终极竞争的战场一定在消费者的心智里。而那些愿意读懂、能读懂消费者的品牌，才能拥有更好的未来。”
电商“节日”亦然。
参考资料：
电商节日渐饱和，品牌该如何寻找突破口？《首席品牌官》
是时候给电商造节“去去油”了！《子弹财经》
太爱造节的电商不是好电商《当下Tech》
自嘲尾款人、丁工人？今年双十一就没想让你做人《螳螂观察》
抖音电商“造节”：长大后就成了双11？《Tech星球》
*本文图片均来源于网络
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