除了神州宝沃销量数据遭到外界的普遍质疑,其打造的“汽车新零售”战略也让宝沃陷入尴尬的境地。
神州优车董事长陆正耀将神州宝沃汽车的新零售模式总结为“1支撑、4变革、3重新定义”。神州宝沃汽车新零售模式是在各城市招旗舰店和专营店合作伙伴,其优势在于产销分离,店铺可随时调车且做到0库存,全面降低经销商的库存压力。
但看似美好的新零售模式,却因为忽视宝沃既有经销商的利益,引发了经销商的维权抗议。从2018年11月开始,五十多家宝沃的经销商前后进行了2次大规模的维权,抗议他们遭遇的不公正待遇。
此次维权的“导火索”,正是神州宝沃汽车启动的“千城万店”渠道下沉计划。在福田控股期间,宝沃承诺的规则是“一城多店一伙伴”,也就是在一个地级市宝沃只与一个经销商合作,授权区域内宝沃支持经销商自主经营,充分保障了经销商的利益。但在神州控股后所提出的“千城万店”计划,“要在每三到五公里内就要看到一个销售网点,要将销售网点更多的建设在城区之中”。
根据新规则,只需有50平米的店铺就可以成为销售网点,这也意味着原先的经销商的城市垄断优势不复存在,一个城市可以同时有多个宝沃4S店存在,这加大了内部的竞争态势,而这也将为花费重金建店的经销商带来严重的亏损,因而引发了原本的宝沃经销商的怒火。
而在这之前,因为神州优车提前进入宝沃的终端销售体系也曾激怒经销商。据悉,神州买买车(神州优车旗下的电车业务部门)以大客户身份5.5折拿到1万辆宝沃车,并进行跨区销售,但普通宝沃的经销商只能以9.7折拿车,严重扰乱了宝沃汽车经销商的价格体系,直接侵害了经销商的利益。
据悉,在这50多家宝沃经销商中,亏损数额在200万至2000万元不等,一方面是销售业绩急剧下滑,多年来经营不善严重亏损,另一方面宝沃制定的新规则让经销商的优势荡然无存,最终逼得50多家经销商,纷纷联手维权,要求“退网赔偿”。
“假德系”、“真福田”,无“造血能力”的宝沃难以续命
1919年德国工程师卡尔宝沃在德国不莱梅创建了宝沃品牌汽车,在当时,宝沃汽车以其革命性的技术、全面的产品谱系,超过当时德国60%的出口份额成为德国第三大汽车生产制造商,巅峰时期曾一度比肩欧宝、大众,后因经营不善,宝沃汽车于1961年破产。
2014年,为发展乘用车市场,北汽福田以500万欧元左右的价格在德国收购宝沃汽车品牌。2015年在日内瓦车展上,宝沃宣布回归。2016年,为了充分发挥宝沃德国基因、打开国内的乘用车市场,宝沃从当时大热的SUV市场入手,推出旗下首款车型BX7,并创造了月销量5500辆的佳绩。但进入2017年后,宝沃汽车的销量也开始出现大幅度下滑。
文章TAG: