编辑 | 谢治贤
出品 | 于见（mpyujian）
在这个全民快消费的时代里，快递和外卖已经彻底占据了当代年轻人的生活日常。逛街是闲人才能享受的奢侈，而快递和外卖是我们习以为常的平淡日子，一个星期也只有周末才有时间能出去一趟。人们仿佛是在看着图片的过程中实现了买和吃。
正是因为如此，外卖行业从起初的尝鲜，变成了全民依赖，产生了巨大的市场和商业契机。而美团就是抢占行业先机最好的典范，相比之下，早先注册的饿了么和口碑反而被后起之秀反超。
如今，外卖行业格局基本呈现6:3:1的市场占有率情况，美团占据了整个行业六成的份额，而早先的饿了么和口碑加起来只占其半，剩下的一成被百度外卖占去。
用实力说话，营收成果为饿了么两倍
2019年8月23日，美团点评发布了2019年第二季度财报。其中，外卖业务继续高速增长，本季度实现收入128亿元，比去年同期增长44.2%。值得注意的是，根据阿里巴巴同季度财务报告数据，饿了么与口碑收入为61.8亿元，因此美团点评的外卖收入超过为饿了么和口碑之和的两倍。
除了绝对收入的差异，在增长率方面，饿了么同样落后于美团外卖。考虑一下阿里去年5月的饿了么战略转变，以及去年12月的口碑战略调整，所以阿里去年第二季度的盈利数据并不能真实反映状况。由于这个因素的影响，这里就对两个平台相较于各自前一季度的营收情况进行对比，一次来分析两家公司的竞争优势和潜在增长点。今年一季度，饿了么口碑实现收入52.66亿元，本季度收入61.8亿元，同比增长17%同时，美团上季度收入为107亿本季度收入增长20%。所以从收入的增长率来看，基础用户更广的美团外卖，依然强于饿了么。
自从进入阿里的生态系统以来，它一直在享受来自淘宝、支付宝、口碑等众多超级应用流量流入的资源红利。另一方面，它对于阿里几乎无限的资本支持也是极其大手大脚。为此，饿了么发起了“暑期运动”，投入30亿元补贴用户。“暖冬计划”提出300亿元补贴企业和用户，随后又开始实行近期的“上山下乡”计划，希望借阿里雄厚的资金收回部分外卖份额。
然而，经过几轮补贴车轮战的洗礼，饿了么外卖市场占有率却不增反降。根据信托数据公司最新的《2019年上半年中国外卖行业发展分析报告》，2019年上半年外卖行业“631”格局再次发生变化。2019年，第二季度美团外卖数量继续增长至65.1%，并继续巩固和领导外卖行业。同时，饿了么交易量占比相对稳定，2019年第二季度占比27.4%，较上季度下降0.1个百分点。可以说，无论是根据双方披露的财务报告还是根据第三方数据，饿了么和美团外卖之间都存在巨大的差距，这对目前的状况来说似乎是明确的结论。
文章TAG：
