勇敢的短视频突围者，在巨头的土地上撕开一道口子

短视频到底是怎么火起来的，恐怕很少有人能说出个所以然来。是因为短视频的大众娱乐化特性？还是短视频像直播一样抓到了那些时间足够多的用户？这个问题怕是连快手这个中国最早的短视频平台都没有一个完美的答案。

但这都不重要，重要的是短视频火了，比直播还要让人上瘾。QuestMobile数据显示，2017年12月，短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟。比起绝大多数直播APP不到一小时的用户单日使用时长，短视频已经完胜。

在互联网人口红利消退的大环境下，短视频这样的“天之骄子”似乎显得格格不入，但对寻找增值的资本来说却弥足珍贵。如今，抖音、快手、土豆、微视们的轮番轰炸，已经让短视频彻彻底底沦为了一个巨头秀场。

秀归秀，火药味怎么能少。不论是产生危机感的腾讯不计代价复活微视，还是抖音快手的贴身肉搏，前期下了血本的巨头们总算是拉拢了不少用户，甚至制造了独具特色的圈层文化，比如抖友、老铁等等。

但不得不承认的是，如果不是巨头们使劲砸钱，可能短视频远不会拥有现在的风光。而大抵可以确定的一个事实就是，巨头们手上的综合型短视频平台所创造的惊天影响力，已经奠定了中国短视频生态的土壤基因。简单来说，巨头花钱教育了市场，市场也给予了合理甚至远超想象的回应。

但短视频这个风口之下尚不存在所谓的“垄断”效应，因为我们依然可以看到不少独立于巨头之外的各类型垂直平台，比如动次、LIKE短视频、咪吱传媒等。不过，说巨头不想做大和说BAT不想赚钱一样，既违背客观事实，更没人会信。而且数据说不了谎，西瓜、快手、抖音的月活用户已经超一亿，且还在不断增长。

如此看来，在这样的短视频盛世之下，短视频又是一门巨头生意？中小平台突围的机会有多大？如果中小平台有机会突围，那么这个机会又是什么？

短视频的盛世隐忧

短视频横亘着许多财大气粗的巨头是不争的事实，但同时这种充满火药味的战场也存在着不少发展隐忧。

一、唯流量论

头条系短视频的崛起给了快手一个下马威，也给腾讯敲响了警钟。从各方战事升级以来，有关日活月活的比拼就层出不穷，巨头们用钱砸出来的短视频流量数据很华丽。但问题在于，这种流量思维并不是万能的。

一方面，流量的粘性不稳定。不论是对内容创作者，还是对普通的用户而言，受变现和补贴吸引后，一时也造成了哪里有补贴就往哪里走的流量迁徙现象；另一方面，流量的价值释放存在局限性，用砸钱吸引流量是一种捷径，但是在这样的快餐战略思维下，不见得每个单独的用户都为短视频平台作出了应有的贡献，换言之就是用钱的效率存在不理想的状况。