新东方在线、猿辅导等强敌环伺,「好未来」可有好未来?

(图片来源于网络)

文 | 易不二

来源 | 螳螂财经

这个暑假,K12在线教育赛道格外热闹。

以猿辅导、作业帮等为首的在线教育机构纷纷打出暑期招生“组合拳”,猿辅导推出“49元暑期系统班”,同时还有暑期联报班;掌门1对1推出“首月免费和200元试听课”活动……上半年一直在调整组织架构的好未来旗下网校学而思,以“49元暑期试听课”的动作加入了这场暑期生源争夺战。同时,机场、公交站、高铁、朋友圈、媒体短视频、电视剧等等线上线下的招生广告也轰炸而来。学而思为这场暑期生源争夺战在广告上投入了约10亿人民币资金,拿到了报名人数突破100万人的成绩,但巨额投入最终能够换回多少的转化率和续报率,还需时间验证。

自2012年以来,K12在线教育开始成为教育培训行业的“必争之地”。网络数

据显示,中国K12在线教育行业的市场规模,从2012年30%的增长到2017年攀升至51.8%的新高位,相应的市场规模达到298.7亿元。2018年开始,不管是以好未来为代表的老牌培训机构,还是以掌门1对1为代表的天然线上教育平台,都相继加码K12线上业务,一时间,赛道上激烈的竞争促使行业多次洗牌,头部玩家几经更替。

2019年开始,随着在线教育市场监管力度的加强,K12在线教育企业逐渐走出混乱的战局,向着更加成熟的方向迈进,运营服务水平的提升、教研能力的提高、AI技术的落地以及师资的规范,让K12在线教育在内容上形成学科培训、素质教育、智能学习工具三大更加细分的市场,同时,根据前瞻产业研究院发布的《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》,随着互联网普及、市场下沉等原因,未来几年,在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。

这意味着,在线教育尚无霸主,新老机构你争我赶的现状下,好未来这一老牌教育巨头,在面对同样的老牌教育巨头新东方及猿辅导等后起在线教育新势力,能否赢得千亿市场,成就自身好未来?

好未来的线上进击

在国内K12教育领域,好未来是毋庸置疑的行业标杆。2010年开始,好未来布局线上业务,推出学而思网校,使教学产品完成更多用户触达。

学而思网校成立之后一直不断尝试线上产品模式:2010年上线之初使用录播课程,到2012年录播模式成型;2013年开始尝试“录播+直播”模式,录播上课,直播答疑;2015年尝试直播模式,同时布局双师课堂,线上名师讲课,线下老师答疑辅导;2016年全面转型为直播模式,教师在固定时间段直播授课,录播课程免费提供给用户,同时开始转型小班直播+个性化辅导;2017年集人脸识别、语音识别等技术的个性化学习系统上线;2018年多学科课程体系上线,同时人工智能技术进入课堂。

 1/4   上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

文章TAG:新东方  未来  用户  
下一篇