在注入了新活力之后，广场舞也不再是中老年人的特权了，大街小巷出现的广场舞人群不再只是单调的中老年人，还有刚下班路过的白领和其他的“空巢青年”。《2017年中国广场舞白皮书》中的数据显示，“65后”到“90后”才是广场舞的主力，比例高达71%；“65前”只占27%，其中华东地区拥有最高的80、90后舞友，比例高达43%以上。广场舞趋于年轻化也让创业者和资本重新看到了希望。
长路漫漫，广场舞年轻化道阻且长
随着年轻舞者在广场舞群体中逐渐增多，广场舞的活力越发明显。而年轻人的加入也让广场舞经济中市场转化率低的问题得以解决，同时还满足了年轻用户低成本社交和健身的需求。
看得出来，城市化空巢青年加速了广场舞领队经济的形成。由城市发展逐渐形成的“空巢青年”群体正在不断扩大，据阿里2017上半年数据，“空巢青年”的人口基数已经达到5000万人，其潜在市场不亚于以中老年为主的银发市场。而根据淘宝发布的《中国空巢青年图鉴》显示，空巢青年多分布在一线城市，深圳以307万高居榜首，北上广紧随其后。这一群体的互联网化占比极高、学习能力强且便于管理等特点能够让以领队为核心的广场舞企业极大地缩短培训时间，更快地实现领队经济。
另一方面，广场舞能帮助空巢青年走出“空巢”。对于空巢青年这一群体，城市的高压让他们在工作之余只能宅在家中刷剧、玩手机、睡觉，过着足不出户的“颓废”生活，甚至身心健康收到影响，并且局限于网络的社交方式也是导致空巢青年“空巢”的主要原因。而广场舞对于空巢青年而言，简单易懂的节拍能让他们更快融入集体甚至成为领队，在领队经济中获得一定收入来缓解生活压力；还能通过运动来释放城市空巢者的压力，并形成广场舞社交，降低孤独感。
但要想将传统的广场舞理念和空巢青年进行结合，使广场舞经济更具活力，进一步挖深广场舞市场，仍存在两个问题。
问题一，周边服务无法满足年轻人的消费需求。目前的广场舞的选址主要考虑的是人群容量问题，且中老年人对周边服务也没有过多要求。对于年轻人来说，即使广场舞是无门槛且零消费的社交，但在他们的社交过程中，在集体社交转变为私人社交之后，便利的交通和多样性的周边服务更容易满足他们的社交和娱乐需求。
问题二，年轻人“放不下面子”是阻碍广场舞年轻化的主要障碍。在传统观念中，广场舞是中老年人才会参与的集体活动，而年轻人的思维则定式为跳广场舞将预示着步入中年，广场舞文化也被誉为中老年人文化。因此要想将广场舞年轻化，注入全新的年轻血液，需要企业和市场的引导，推出新颖却又易懂的舞蹈来吸引空巢青年群体。
总而言之，从全民运动的角度来说，广场舞的诞生不只是服务于中老年群体，目前市场上的创业者将广场舞经济定式为银发经济中的一部分，由于中老年人对互联网的认知度低而导致了广场舞经济发展受阻。因此，引导庞大的空巢青年融入广场舞式的生活，不仅是广场舞经济的二次重生，更是新青年们塑造健康生活方式的一种途径。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
文章TAG：市场 创业者 商城
