b.对于店铺活动期的投放设置，预热期建议在“猜你喜欢”位置提高溢价，高峰期在“我的购物车”和淘宝收藏夹“以及无线端的”消息中心-淘宝活动“三个地方提高溢价，活动收尾期则加大”物流详情页“及”已买到宝贝“的溢价力度。
PS：在关键词推广竞争度越来越高的情况下，定向推广可以为店铺宝贝带来稳定流量和转化，提高宝贝权重，并且后续淘宝会开放更多的手淘优质位置，例如付款页面底部、购物车底部等资源位，定向推广将会逐渐成为兵家必争之地。
那么淘宝店铺在经过大促后，又该如何把握机会点呢？
一旦在经历大促之后，销量都会有所下降的趋势。相对于关键词搜索，定向的优势在于主动展现、减少搜索环节、匹配到人群等;在搜索流量短时间内萎缩的情况下，定向的流量显得十分珍贵和精确。如何有效利用直通车定向功能做到单品低PPC高产ROI。
一、根据成交标签的转化效果，优化宝贝的推广标题
了解定向的朋友都知道，兴趣标签的数量与宝贝的推广标题、添加的关键词有关。宝贝标题中拥有越丰富精准的词，赋予的标签就越精准。
因此大促后根据点击率，成交转化好，收藏高，加购物车高的的标签内容对推广标题和推广内容进行优化，达到让系统自动抓取更多转化标签。
另外，为了获取充足的流量，修改标题的时候适当添加品牌词、材质词、功能词、宝贝属性词、适当的热门词。
二、标签优化
(1) 大促后，ROI、收藏、购物车都表现好的标签，可以适当的加价，幅度可以稍大，但也要根据预算情况而定。
(2) 大促后，点击情况比较理想，ROI、收藏、转化一般的标签，可以暂时不做调整，在大促后观察几天，如果持续效果不好，可以直接删除。如果表现不错，可以适当加价，继续观察，调整。
(3) 大促后，ROI、收藏、转化不理想的标签，可以慢速降价观察，效果不理想可以直接删除。
(4) 大促期间，点击量少的标签，在大促后可以适当调高出价，观察后期变化，再根据情况，做调整或者删除。
三、智能投放优化
(1)首先，智能投放与兴趣爱好定向标签有关。系统会根据兴趣标签出价来判断你的商品匹配词，所以表现好的几个兴趣爱好标签出价需要稍微高于普通标签。
(2)根据智能投放和兴趣定向的关系，再根据兴趣定向和标题的关系，可以判断出，要优化智能投放的话，在优化标题的时候需要考虑兴趣爱标签中出价比较高的标签。
(3)除此之外，创意也是非常重要的，如果你的定向数据持续走低，可以尝试更换或加入新的素材，多尝试不同的创意，根据创意测试的效果，保优去劣。
四、展示位置的优化
(1)手淘定向
手淘定向根据要求，创意要求简洁、浅色背景图、无牛皮癣、无边框无水印、少文字、图片清晰高所以在做创意的时候一定要做到要求。出价可以稍微高于PC，但根据预算情况而定。
(2)其他展示位置
大促过后，可以根据点击量、ROI、购物车、收藏等等效果情况做调整，效果理想的可以保留或者适当提高溢价，效果不理想可以考虑删除，减低无效花费。
文章TAG：定向 定向推广 天猫 直通车
