烧车，爆款，都不是目的。我们的目的很简单：赚钱！
如果不去预算，盲目投入，这样就会产生三种结果：
1不管三七二十一，看到每天销量起来，就乐的合不拢嘴，却不知道可能是越卖的多，亏的也越多！
2由于不做预算，心里没底，烧了两天，一看没什么大的反应，就开始慌了。
3对于直通车的出价和日限额等，就是凭感觉，反正只知道不烧没生意，人家都在烧，那我也要烧。
所以在烧车时候，懂得预判投入和产出，是非常重要的。那么，如何来计算这个东西呢？
首先主要关注几个点：
1 这个行业的平均点击单价。
2 宝贝的转化率
3 你的产品利润
比如我要观察女装羽绒服的市场平均点击价格，那就可以通过这个走势图，看看每天的价格。多搜索几个，像羽绒服，羽绒服女 这些大词，前后一个月内的大概价格。然后，再搜索下和羽绒服相关的一些长尾关键词，比如中长款羽绒服，修身冬装女羽绒服 等这些词。
通过大词热门词，配合一些长尾词，你就大概能明白，这个类目的大致价格。
那比如我们一共搜索了10个词，其中ABCDE五个是比较热门的大词热门词，价格分别是2.5，2.1，2.3，1.8，1.9.
还有5个词FGHIK是搜索量不大，竞争度不是很高的中等或偏下的长尾词，价格分别是0.9，1.5 ，1. 5，1.6，0.8
那我们就大概取个平均值， 比如一块五六的样子。注意，这里是为了表达这么个意思，不是说非要那样死板的去拿出计算器计算。因为你再怎么计算，也不会真的很准。其实烧车烧多了以后，你看一些数据，心里就有个大概的估计了。
那像这里举的例子，我们可以就以1.5作为羽绒服这个女装细分类目下，目前大致的直通车PPC价格。（些这篇文章的时候，我这里只是举例子，假设的，实际上没有去看，请不要照搬照套）
注意，大致行业的PPC算出来了，不代表我们去烧的时候，真实的PPC。如果你的点击率，收藏比，转化率非常好，那到时候PPC可能会远远低于1.5，甚至1元钱不到也说不定；如果这些方面都没做的，直通车被你操作的很糟糕，那可能远远高于1.5，甚至3，5元也不奇怪。
而且我这里说的一个前提假设，是在一般正常去烧一个款时候的情况。如果你说，你就把每个词的出价全部都放在0.5或更低，那当然你的PPC就非常低了，但这样往往不是我们这里说的，平时普遍说的烧车那种目的和操作手法，所以不在本篇讨论范围。这个要注意下。
文章TAG：直通车 投入 产出 转化率 ROI
