中国的移动互联网时代变化太快了。
快到什么程度？几年前认为坚不可摧的行业壁垒，几年后却骤然发现新的行业霸主风光崛起，在老巨头眼皮子底下挑战行业地位，这在传统行业几乎是不敢想象的，特别是传统巨头们还在不停斥巨资构造行业壁垒的前提下。
就像字节跳动之于腾讯、拼多多之于阿里京东们多年来构建的电商帝国、智能电视之于传统彩电行业、智能手机行业的犬牙交替等。单以国内电商格局的飞速轮转就能看出：留给巨头们休养生息和尽情收割的时间越来越少了，当商业颠覆和市场下沉成为一种常态，再耳熟能详的品牌也有落魄的一天。
社交电商的崛起和聚划算的落寞
回望2018年，这是往年热门的电商行业被冠以“传统电商”之名，而传统电商又纷纷开启向新零售电商转型的一年。随着社交电商的爆发式发展，以往几年你方唱罢我登场的淘宝、天猫、京东、严选们的斗争不再受人关注，取而代之的是拼多多蘑菇街的上市故事、小红书云集的亮眼表现。甚至传统电商巨头内部都在刮起一股社交电商或市场下沉之风，一年前还在疯狂鼓吹的“消费升级”如今没了热度，阿里京东们纷纷加码此前战略上被忽视的“降级市场”，誓要与拼多多们抢占这一片蓝海。
去年拼多多正逢上市时的意气风发，刘强东曾被这样调侃道：刘强东怎么也想不到，京东多少次浴血厮杀，多少年背负亏损的骂名，才伺候好五环内的中产消费者。而80后的黄峥异军突起，在刘强东曾经最熟悉的广袤农村大地上，插满了拼多多的大旗。这折射出社交电商崛起的趋势下，传统强势电商品牌的无奈。
成立不到三年的拼多多就成功IPO，一举成为仅次于淘宝、京东的国内第三大电商平台，甚至在舆论上超越高调耕耘了那么多年的京东。拼多多的崛起代表着近两年社交电商强势发展的势头。以拼多多为代表，整个2018年社交电商成为为数不多的风口之一，受到资本的广泛追捧，融资不断。拼多多之后，仅在2018年7月，爱库存、好衣库就相继宣布新的融资。此外，内容导购型社交电商小红书的走红，抖音对社交电商的积极涉足，都让社交电商成为近年的热门发展方向。
回顾拼多多的成功经验我们发现，拼多多打从创立的开始，就以下沉市场作为主打，“农村包围城市”，目光聚焦于中国广阔的电商未开垦之地三、四线城市。拼多多避开了竞争激烈的中高端电商市场，在国内电商普遍着眼于消费升级之际以低端商业模式野蛮占领市场。这种社交低价的优惠模式以其易复制性的优势得以快速扩张，再加上以腾讯为代表的各类顶级社交流量的加持，拼多多在短短几年的时间里就发展到如今的规模。
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