想在小红书投放？品牌先做到这3个关键点

利用千瓜数据商品投放分析，定位自己产品所属品类进行品类分析，例如调查护肤板块的精华品类。

图片来源于千瓜数据

数据显示在这一品类下，近30天笔记增量3.45万篇，点赞增量141.89万，查看大部分笔记，博主与粉丝更关注的是刷酸产品。随着“颜值经济”和成分党的群体愈加庞大，不管是小红书用户主力的女性群体还是男性群体，对于功效、成分等更细分的护肤问题愈加关注。

图片来源于千瓜数据

了解场内的环境，再做定向的投放，例如近期比较火的早C晚A，寻找适合的KOL相对应植入产品，与KOL背后的粉丝用户产生有效的链接。

2.多场景布局竞价词

热搜词的布局在很大程度上能够获取更多的流量，而参与竞价词投放在流量的精准抓取上是一个关键的突破口，帮助品牌抢占热度先机。

因嫩生面膜近30天热搜词的投放，将重点放在场景+品类热词的投放上。赋予产品场景化演示，例如“清洁补水面膜”：面部缺水、皮肤干燥的情况下，需要通过敷面膜来补水；脸上长了黑痘印，可以通过面膜来救急。

图片来源于千瓜数据

竞价词布局能够直接触达用户需求，辅助用户决策，有效获取目标人群及流量池。

3.实时把握舆情动态

品牌在推广初期，大量铺设投放端口的同时，很容易忽视舆论的处理。负面舆情不是“洪水猛兽”，紧密与用户相联系，关注用户体验感，才有助于品牌走得更长远。通过千瓜数据可进行品牌或者笔记监控，关注种草舆情，及时对品牌做出调整。

脱毛仪界黑马Ulike以便携的身形，性价比相对美容院更高的优势获得诸多消费者青睐。相对于其他美容仪来说，脱毛仪操作会更复杂，注意事项更多，在医美脱毛的所有繁琐步骤都集中在消费者自己操作上，脱毛效果也因人而异，因此品牌应该更注重售后以及舆论控制。

为了满足用户体验的顺利进行，Ulike不止在说明书上十分详细的说明各类注意事项以及可能发生的不良反应，售后客服的培训上也更加用心。

四、总结

站在内容营销的风口，每个品牌都在不断蜕变。破局常规营销的束缚，锁定场景+产品辅助用户决策，以下面3大关键布局产品投放。