导语：如今，新消费品的迭代速度正愈加快速，部分传统品牌以及传统产品已无法满足主流消费群体的需求。作为年轻群体庞大的种草平台，品牌如何在小红书投放，如何进行小红书用户分析，获取小红书用户的青睐。品牌不仅要学会产品的升级换代，更要懂得包装营销，赋能产品，抓住用户心智，为品牌带来更多可能性。
一.为产品赋能
钟薛高为什么会卖到66元那么高的价格，一般来说，冰淇淋的成本不会很高，之所以卖到这样的天价还能持续有消费者追捧，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加价值，符合当下主流消费群体的消费思维，使得品牌获得了生存和增长空间。
作为零食界顶流，冰淇淋这一行业在小红书上时常占据高地。千瓜数据官网显示，热搜词排行榜冰淇淋位居第五名，冰淇淋无疑是消费者较青睐的休闲零食之一。
图片来源于千瓜数据
各个品牌赋能产品不仅口味上，还有包装上的创新，最重要的还是其产品背后的附加价值，才使冰淇淋热度只增不减。例如今年的景区文创雪糕在小红书上突然走红，各大景区纷纷推出自己最为精致的景点同款雪糕，雪糕好不好吃已经不是用户所关注的焦点，其背后的价值属性才是他们所关心的。
随着消费品的革新，主流消费人群的改变，产品从单一的功能属性分化出各类附加价值。
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