另一方面，网易号有70多万自媒体，每天能产出50万余条内容，其中一半为视频内容，通过自媒体联盟产出优质内容和提炼节目亮点等高频次的短视频互动内容策划，可以带动用户浏览、跟贴互动。
人和：社区氛围决定传播效率
带有社区属性的产品往往具有短平快的传播特性，开放式平台尤其如此，微博、网易云音乐、网易新闻都是典型例子。
网易的内容产品已经成了品质和内容社交的代名词。网易新闻是用户活跃度长期排在一众新闻平台前面，并且盛产优质新闻评论，用户参与内容互动的积极性非常高。QM数据显示， 2018年9月，网易新闻的人均单日使用时长达75.5分钟，较前一年12月净增14.5分钟。
经由一系列内容运营刺激，用户更多的表达欲望会被激发出来。内容与讨论能将节目的影响力推向至高点。据悉，网易新闻的用户一天能产生400多万条跟贴，而“超级IP季”上线200多天，产出的优质内容已经超过3万条，《相声有新人》、《吐槽大会》等综艺节目播出期间用户跟贴非常多。
活跃的用户氛围和大量头部内容所产生的社区效应最终会形成一个能够不断向外辐射传播的良性循环。而“超级IP季”融合天时地利人和的宣推模式不仅促进了台网融合，对扩大影剧综头部内容的影响力也有显著作用。官方透露，超级IP季才上线200天，合作IP数量已达到300档，累计播放量达1亿，用户观看时长达20万小时。
短视频信息过载，将是“超级IP季”式宣推模式的机会
据了解，2019年“超级IP季”将把短视频节目合作作为下一阶段的目标，对于短视频制作团队来说是一个利好消息。
短视频行业的爆发式发展产出了大量内容，已出现同质化和信息过载的迹象。美食作家王刚、华农兄弟等短视频博主能受年轻用户欢迎，正是因为用户已经厌倦千篇一律的短视频节目。但这些也是个例，毕竟靠用户自主发掘优质内容的成本过高，优质短视频节目的用户覆盖面也很难快速扩大，短视频节目IP的传播同样需要全新的运营模式来助力。
作为一个短视频项目，“超级IP季”的宣推模式与短视频节目也非常契合。当网易新闻将全新的宣推模式应用到短视频节目IP的合作当中，将有更多优质短视频品牌能被发掘，并通过通过“超级IP季”项目所开放版权合作、联合出品等合作模式获得影响力的提升。
网易新闻网易号“超级IP季”通过全新的短视频宣推模式突破内容产品的同质化问题和用户增长天花板，不仅能引领短视频行业的消费升级，也能靠内容差异化、品牌影响力、传播能力突围短视频。新的一年里，网易新闻的品牌影响力以及在短视频行业的影响力都会更上一个层级。
网易新闻通过内容差异化突破用户期望，用户粘性进一步增长也向新闻、短视频等内容平台们提了一个醒：只有寻找差异点，提升内容覆盖面和传播声量，为用户带来更多优质的内容体验，才能留住用户。内容差异化是走出存量市场增长瓶颈关键。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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