传播权重迁移，各大卫视平台和在线视频平台们自然也希望能借助短视频和全新的传播模式扩大自家影剧综IP的用户覆盖面。
短视频内容营销何解？天时地利人和缺一不可
用户对产品的期望值会随着使用频次的增加不断提高，内容同质化已无法满足用户的深层次需求，影剧综IP也需要覆盖面更广的渠道，作何解？网易新闻网易“超级IP季”的回答是找内容差异点，突破用户期望；以全新营销模式，打造IP影响力。若想IP传播范围广，天时地利人和缺一不可。
天时：内容覆盖面决定传播声量
内容的覆盖面和优质内容的量级是影响内容传播层级的第一环节，哪种内容能满足这两个条件，自然是影剧综头部内容。网易新闻深谙此道，“超级IP季”的内容合作方目前已突破百家，包括央视，湖南卫视、浙江卫视等主流卫视平台以及优酷、腾讯、爱奇艺等重量级在线视频平台，影剧综头部内容储备非常丰富。
据官方透露，“超级IP季”合作的头部电视剧包括《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》、《大江大河》、《原生之罪》等，覆盖率达91%；合作的头部综艺有《中国好声音2018》、《中餐厅》（第二季）、《吐槽大会》（第三季）、《奇葩说》（第五季）等，覆盖率达93%；合作的院线热映电影有《碟中谍6》、《海王》、《蜘蛛侠：平行世界》等，覆盖率为88%。此外，“超级IP”季也非常关注垂直内容，覆盖了科技、游戏、工艺等内容品类，比如人工智能现象节目《机智过人》（第二季）、篮球竞技节目《这就是灌篮》等。
头部内容不仅自带传播声量和流量，与垂直内容相结合也能满足更多圈层的内容消费需求，并由此突破用户增长的天花板。QM数据显示，小镇青年和银发老人是移动互联网潜力人群，其中，小镇青年规模在2017年9月至2018年9月的一年时间中增加了将近1亿。而网易新闻在都市90后月均使用时长排行榜中排在第7位，高于微博、抖音；在小镇青年人均使用时长排行榜中排行第8，高于微博。
两组数据足以说明网易新闻不仅用户粘性高，在流量红利褪尽后还有非常大的增长空间。
地利：内容营销资源决定用户覆盖面
有了丰富的影剧综头部内容储备之后，还需辅以特色内容营销才能助力头部内容向外传播。对此，“超级IP季”投入了网易新闻50%的资源，如品牌强曝光、裂变传播、推荐优先分发等助力头部内容发酵传播。
一方面，网易新闻通过算法推荐可以精准定位年轻用户，并提高头部内容在算法中的权重，从而扩大用户覆盖面，助力头部内容获得更多曝光。
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