若选一个年度代表词来概括2018年的内容行业，“消费升级”最为贴切。
去年，电商们喊了一年“消费升级”口号，内容领域的消费升级趋势却丝毫不亚于零售行业。比如，从得到、知乎、豆瓣时间到知识星球、樊登读书会，各种精选式的知识付费产品火了一个又一个。
再看短视频领域也是同样的情形，比如网易新闻网易号在6月推出了短视频项目“超级IP季”，紧接着美拍在7月完成内容整改后提出更改内容定位……
有很多人认为知识付费贩卖的是知识焦虑，也对，也不对。内容行业会迎来消费升级，说到底是因为用户还有需求得不到满足。
内容消费升级背后：内容传播权重向短视频倾斜
内容消费升级的背后，是内容消费形式愈加丰富和传播权重转移。目前在整个网易新闻中，短视频和图文内容的消费占比已经到了4：6，短视频内容的消费比重还在上升。
互联网打破时间和空间的束缚，降低了信息传递和获取的门槛。但从文字到图文到视频，随着内容行业的快速发展和信息载体不断增多，已经出现了信息过载的现象。内容平台产出了远高于用户汲取能力的信息量，导致用户筛选有价值信息的成本越来越高，说是大海捞针也不夸张。再加上音频、视频、短视频等内容产品虽是百家争鸣，但海量信息中存在大量同质化的内容，用户的选择面反而越来越少。
与此同时，用户的内容消费习惯与内容的传播权重在信息载体的进化中发生了改变，视频内容的传播权重由电视端向在线视频，再向短视频倾斜的趋势非常明显。如果你经常追剧，就会发现在线视频平台和卫视平台播放热门剧集的先后顺序已对调，2017年是“先台后网”，当年为了《军师联盟》能在卫视播出，优酷还得做出让步，更改排播方式，到了2018年已经变成了“先网后台”，并且出现了不少网络独播剧。
比如，去年热播的《延禧攻略》和《如懿传》分别在爱奇艺和腾讯平台独播，网络播完之后才陆续登上浙江、江苏等主流卫视平台。不过，热门剧集的多级传播除了在线视频平台向外辐射外，更多是依靠内容、尤其是传播效率高和信息密度大的短视频，在微博等社交媒体和网易新闻等媒体社区中发酵传播。
《Quest Mobile中国移动互联网2018年秋季大报告》也指出了这一点，报告显示，2018年9月短视频的用户总使用时长占比为8.8%，相比去年同期上升了5.2%；而在线视频的总使用时长占比相比去年同期下降了1.2%，仅为9.0。两者相差无几，说明短视频已经担起内容传播重任。
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