新零售的热潮在消退，而家居新零售这一细分领域的高潮才刚刚开始。
最新消息称，居然之家借壳登陆A股上市再进一步。
5月15日，红星美凯龙宣布公司发行的可交换债券被阿里以43.594亿元人民币全额认购，首度打破红星美凯龙反阿里电商的运营策略，两大巨头开始交轨。
这意味着，继去年居然之家、红星美凯龙们选站“双马”队，打响家居新零售之战后，红星美凯龙的“变心”让家居转型新零售之路又迎来了新的变数。
下面，我们不妨以互联网巨头的介入为主要分界线，去剖析红星美凯龙、居然之家们的新零售故事。
家居“触网”上半场：居然之家有阿里，红星美凯龙有腾讯
苦于电子商务挤压、房地产市场降温已久矣的居然之家、红星美凯龙们，为挽救疲软的业绩，近年来都已加码寻求新的求生之道。有趣的是，家居巨头们在2018年时都将目光锁定在互联网巨头阿里和腾讯身上。
2018年2月，居然之家引入阿里战略投资的54亿元资金，并与阿里达成新零售战略合作后，活得可谓是风生水起。资料显示，去年6.18期间，仅北京地区，居然之家就创下3天销售近11个亿的销售神话，且其去年双十一的销售额较此前全年销售额提升了20%，这还仅是几天的销售额。
此外，在实体转型新零售上，居然之家可谓是铆足了劲。在去年接入阿里数据和技术后，为全面转型新零售，居然之家在6.18到11.11期间，就完成了41家门店的数字化改造。更疯狂的是，仅去年12月30日当天，其在全国就开了十家门店，创下新纪录。
显然，借助阿里强大的互联网基因，居然之家的发展有了质的飞跃。居然之家交出的佳绩更是向市场充分证明了，“线上基因”是推动线下门店“飞轮效应”产生的重要催化剂。
同样的，红星美凯龙在去年9月首次与腾讯联手重磅推出IMP智慧营销平台后，其通过科技之力将单一化场景升级成多元化场景服务，并完成对腾讯流量的引流后，其提交的那份成绩单也是十分亮眼。
资料显示，红星美凯龙在去年国庆黄金周创造了近107亿的销售业绩。且在同年“十一”大促中，其实现的销售收入高达106.82亿元，同比大增22%。
不可否认，在实体门店集体发展受困的大环境下，红星美凯龙业绩猛增与其推出的IMP智慧营销平台有莫大的关系。很明显，通过技术“触网”的红星美凯龙，抓对了“家居新零售”这一方向，取得了新的突破。
文章TAG：阿里 腾讯 红星美凯龙
