今天从最近实操案例给大家分析一下直通车拉搜索。操作的是一款中客单价大众雨刷器。调整之前6%的转化，调整之后25%的转化！
直通车拉搜索，是一个复杂综合的原理，有很多控制维度，点击率、点击量、车权重、收藏加购率、转化率、产值等等。这篇侧重目前车的点击率、转化率，词根的利用率这几个核心去给大家梳理一下。
这里讲的词根利用率重点介绍一下，打个比方，比如你搜索操作的是A词路，那么要想车拉动搜索，最好你的车也操作A词路，做递增，如果你A词路在车里的表现（点击率、转化率优秀）那么你的搜索就是可以稳稳的带动的。反之你A词路在车里的表现很差，或者说车里做的是B、C、D其他词路并且数据表现也不好，这时候就会反馈到你的搜索从而没有好的表现。
接下来我从调整前和调整后给大家分析：
调整前
![[直通车拉搜索]案例实操，雨刷器类目转化率翻四倍！](http://www.cnqd.net/d/file/paidai/20220210/202202201008001877.png)
![[直通车拉搜索]案例实操，雨刷器类目转化率翻四倍！](http://www.cnqd.net/d/file/paidai/20220210/202202201008002877.png)
我们来看这段时期的数据表现，11.2-11.6号，花费是一直递增，但是我们从数据上看，搜索不但没有上升反而下降了。
我们分析后台数据：
直通车：以11.6号的数据为例。
关键词，开的是广泛，出价排名前三，转化率3%-8%但是展现集中在6%的转化，点击率4%，从车上分析这个基础数据是打标的。
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人群上，开的主要就是喜欢类似宝贝、智能拉新、购物车。数据表现也是比较正常。
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从生意参谋后台去看直通车数据表现，在11.6号这天。“其他”占据了主要流量来源，然后转化率2.37%、再看看下面的词选了前五个，雨刮器5.6%、雨刷3.57%、雨刷器3.57%、刹车器雨刮1.52%。和直通车里的数据还是有区别的。
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我们再看看6号搜索的数据表现，我们发现搜索转化好的词集中在大众、朗逸、新桑塔纳，这些词跟上。最直白的表现就是搜索转化好的词和直通车带来的词有偏差。
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