今年8月份初创的无限波谱就立志成为综合性即饮品牌。无限波谱将目标人群瞄准在热爱尝鲜、渴望探索多元世界的当代年轻人，旨在颠覆传统饮料的五感体验，打造一系列围绕轻功能、新功能、新体验的创新饮品，引领健康的生活方式。
其中，即饮咖啡成为无限波谱入局饮料赛道的首选，未来无限波谱也将继续深挖即饮咖啡的垂直细分需求，并围绕即饮饮料搭建产品矩阵。
无限波谱选择即饮咖啡作为首款产品，一方面避开气泡水饮料的激烈竞争，一方面是遵循线下货架摆放思维，从品牌丰富度低和迭代速度慢的即饮咖啡切入，以“气泡+果汁+咖啡”的形式实现咖啡品类的新突破。
由于是以细分新品类切入市场，无限波谱并不选择以独一无二的品类优势去占领消费心智，而是选择以产品卖点或场景化应用去占领消费者心智。
就如其首款产品咖啡有汽系列主打的是午后一点，与现磨咖啡的早餐场景形成差异化，让咖啡更加融入到消费者的学习、办公、健身和旅行等日常生活场景中。
轻盈有汽系列则也并非去种植气泡乳酸菌这一品类心智，而是种植改款产品“清爽解油腻”的卖点心智。
尽管咖啡已成为人们日常的消费品，但即饮咖啡并未形成大众化的趋势。对于新生品牌来说，进行新品类的推广教育成本高，所以通过卖点或场景与用户进行沟通，从而占领消费心智未尝不可。
当下是一个产品高度同质化的时代，无论是老品牌还是新品牌，在新产品推出或产品竞争白热化阶段，一个强有力的卖点往往能够帮助品类迅速打开局面，在消费者心中占领一席之地。
在提炼自身产品卖点的同时，品牌还需要与竞品作比较，关注竞品是否存在独特的卖点，是否与自身品牌存在相同卖点。就如无限波谱最新推出的即饮椰乳咖啡，就凭借“真椰乳”的产品卖点与市面上椰子味饮料形成区隔。
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