新一代年轻人在消费行为上更倾向于“自主决策”而讨厌被“教育”，市场的爆发为消费者提供了更加多元化的选择，需要按照所谓的规矩和标准才能饮用的红酒产品显然不能得到新一代消费者的认可。
致力于“做中国年轻人的第一罐红酒”，WiMo葡刻想让葡萄酒变得简单，首先要就打破传统红酒神秘、价格昂贵、高级场所等标签。
WiMo葡刻革新了葡萄酒的包装，跳出多年来传统的玻璃瓶包装，选择了更具“饮料化”色彩的易拉罐。从物理角度来看，饮用场景更加灵活、携带更加方便，出色的密封性也能较好的保持葡萄酒的风味；
从心理角度而言，无形之中将原本小众的葡萄酒，与受众广泛的软饮和火爆的啤酒等产品摆在了同一个货架之上，使得产品在上市早期容易吸引消费者的关注，更自然的被用户所接受。
将可口可乐标志性的易拉罐嫁接在了WiMo葡刻之上传达出品牌想把葡萄酒变得简单的态度——WiMo葡刻的葡萄酒不是那种希望消费者买来收藏几十年的产品，它是能够很好地融入生活日常的一款酒饮。
此外，易拉罐的密封性比玻璃瓶更好，能够保证消费者在WiMo葡刻一年的保质期内随时可以品尝到新鲜的风味。”
03 佐餐的酒
-Tomson & Jason Brand Research Center
WiMo葡刻的定位策略
酒，一直是餐桌上的灵魂。在深夜的烧烤摊，挥舞一瓶滋滋冒泡的大绿棒子啤酒；在丰盛的年夜饭宴席上，吃着猪肘子、红烧鲤鱼，喝着温热的二两白酒；在精致的西餐厅，一口牛排一口红酒........中国人的酒桌上，有餐，必有酒。
然而不知为何，新兴的酒饮品牌们，都在“独酌、小聚”的场景挤破头，似乎遗忘了餐酒搭配的魅力。
WiMo葡刻在这方面显得特立独行，中国人的酒桌，有酒必有菜。“酒”，离不开“餐”。就算是一人独酌，也得给自己准备点花生米、小鱼干吧？所以WiMo葡刻把自己定位为了佐餐酒，主打佐餐场景。
-佐餐酒的特点
Tomson & Jason Brand Research Center
低度酒虽然衍生了果酒、米酒、苏打酒、酸奶酒等多个细分品类，但随便走进几家餐饮店就能发现，餐桌菜单上的酒水饮料商品，仍然被白酒和啤酒的占据，即使在线上渠道月销千万单的低度酒，也难以让中式餐饮老板点头。
文章TAG：品牌分析
