野兽青年诞生于2020年，它抓住了国潮的风口，将品牌定位为青年灵感香水品牌，旨在用气味为中国青年创造更有趣且多元的生活方式，每一款香水的灵感都来源于国人专属的记忆和情感。
大多国外香水品牌是基于成分，而非根据国人的生活环境和情感体验研发的，国内品牌更了解中国消费者对于中国气味的诉求，两者从香气本身和产品文化上具有本质的区别。
国货品牌更能深刻地理解中国文化，通过中国文字表达出香气的意境和情绪内涵。
野兽青年通过用带有中国特色文化的表达来定义产品，带给中国年轻消费者情感共鸣。如野兽青年推出的经典款年少有为系列，凸显当下年轻人的内心美好憧憬，激励年轻人奋斗前行。
野兽青年秉承着“探索东方味道，为中国青年精淳打造新式国潮香水”的理念。这样的情感定位赋予品牌更多内涵，更能触动消费者内心的情感诉求，留下深刻的记忆。
随着科学技术的发展，品牌的独特功能性价值是品牌突围的敲门砖，但却会很快被竞争对手模仿和超越。建立顾客对品牌的情感价值欣赏和追求，是延续品牌生命力的重要因素。
并且，年轻一代追求个性化的趋势越来越强，喜欢能表达自我、与众不同的新鲜事物。以这类人群为目标顾客的品牌更应该注重情感定位，这样才能与目标顾客的价值观产生共鸣，形成相对稳定的品牌偏好和忠诚。
03 国潮美学
-Tomson & Jason Brand Research Center
锚定童年记忆构建品牌认知
得益于国潮的兴起，新兴品牌不再一味模仿欧美大牌，研发充满中国特色的产品成为了趋势。
消费者对国潮的包容度越来越高。国潮不再局限于古典美学或国风，它可以是融入复古元素，或是附着年轻消费者或其父辈们的集体记忆，如妈妈穿过的碎花连衣裙，爷爷奶奶用过的搪瓷大茶杯，儿时最喜欢的白兔糖......
对于年轻消费者来说，国潮无需是多么久远的元素，而是日常鲜活的，有烟火气，能勾起美好回忆的元素。
-嗅觉记忆
Tomson & Jason Brand Research Center
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