人类对香味的喜爱是与生俱来的。美好的气味不仅能让人心情愉悦，倍感舒适，还能勾起人们某段美好的记忆。所以，喷香水已成为大多数人的日常生活习惯。
而香水作为一种舶来品，对大众来说，是一种最便宜的奢侈品。2015年起，不少国际香水品牌纷纷进驻中国市场，国际品牌的布局在一定程度上推动国内消费者对香水产品的认知。
伴随着香水的理念逐渐被国内消费者接受，消费者对香水除了感官上满足，有了更高层次的要求，香水市场需求不断上升。
01 嗅觉经济
-Tomson & Jason Brand Research Center
低起步，高增长的香水赛道
据2020年中国香水行业报告显示，我国香水行业起步晚，沉淀时间短，但自2017年开始市场增速比较明显，年均同比增长率高达20%，今年香水行业的市场规模预计达到138亿元左右。
并且，随着本土香水品牌的崛起，以Z世代为代表的年轻群体，成为了香水消费的新兴力量。香水市场也划分为两种消费趋向。
30岁以下用香人群购香频率较高，热衷尝新。对于他们来说，香水不单单是一种气味，更是审美认同和自我表达。因此，“撞香”不亚于撞衫的尴尬，在品牌选择上，小众、差异化成为他们的首选。
而30岁以上群体则更看重香味体验和身份象征，相信口碑，能够接受较高价位的香水，一般选择名牌香水。
随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步，人们消费升级以及用香需求的提升，新兴的香水品牌有了更多的本土优势。
相较于传统品牌和国际大牌侧重香水产品本身，新兴品牌更加注重用户思维，利用本土文化的优势，打造自己的品牌故事以及产品价值，大大助推了“嗅觉经济”的发展。
02 情感定位
-Tomson & Jason Brand Research Center
探索国人专属的记忆和情感
国内香水品牌想要在香水赛道有一席之地，需要对自身的品牌价值有清晰认知和人群的精准定位，创立立足于生活方式之上的品牌，不仅能为消费者带来功能上的体验，还能链接消费者的精神或情感。
以Z世代为代表的年轻消费者们更追求个性化的设计，因此以彰显独特个性的香水产品成为了新兴香水品牌的新突破口。
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