在移动阅读市场环境下，无论是对于网络文学平台方，还是对于读者而言，小说的突然停更无疑会对双方权益造成不同程度的损害。而对咪咕阅读而言，此次断更暴露了自身缺乏优质资源的隐忧，如果未来咪咕阅读手里不把控着足够多优质头部内容，那么就算想东山再起，也只能俯仰随人。
巨头已定，“中等生”只能背水一战？
《择天记》、《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等由小说改编的影视剧在银幕上热播，移动阅读市场上掀起了优质IP的争夺战。近几年，随着网络文学市场步入更加规范化、更加成熟的轨道，移动阅读平台的重心也从增大内容规模转向生态布局，朝着全IP打造的方向发展，咪咕阅读也不甘落后。
其一，基于用户积累以及内容版权资源，占据更多市场份额依旧是关键。速途研究院数据显示，2017年Q2移动阅读市场份额的分布上，QQ阅读以35.01%位居第一，领先第二名竞争对手掌阅iReader10个百分点以上。同时两家阅读APP的份额之和接近60%，占据移动阅读市场半壁江山。而咪咕阅读虽然落后巨头些许，但是目前市场份额也有7.83%，相对爱阅读、书旗小说、网易阅读等平台算是较高的份额。
其二，为了提高用户粘性和互动性，一是给用户提供质优价廉的作品，二是能提供良好的社区氛围。在用户体验方面，咪咕阅推出了9.9元至尊全站包，以大力度优惠福利来吸引用户。另外，为了增加粉丝与作者间的互动粘性，咪咕阅读发力相关社群的建立和维护，而咪咕阅读实行的优惠措施或许会成为打造内容IP化生态的加分项。
其三，优质IP是稀缺资源，是核心竞争力的体现。移动阅读平台需要在内容IP创作上加大投入，鼓励作者原创。阅文已经有了《如懿传》、《扶摇》、《三国机密》以及《知否知否应是绿肥红瘦》等大IP剧开启内容生态建设。而在产品经营方面，咪咕凭借产品矩阵的优势，正为影视、动漫、游戏产业输送更多具有产业化开发价值的题材IP。
不得不说，移动阅读行业多年的发展证明，IP运作是优质内容的最佳变现手段。而随着IP价值的爆发，优质IP已成为各方争夺的焦点，未来IP产业链收入将成为市场规模增长有利的推动因素。不过IP开发并非一蹴而就，对内容行业来说，如何高速、高效生产和孵化优质IP对于移动平台而言是个巨大的挑战。
整体而言，在网络文学不断造就大IP的趋势下，网络文学市场内容开始向着精细化的方向前进。而咪咕阅读在全IP运营方面具备一定的实力，它在用户体验上的优化以及垂直细分内容推荐上做出差异，让咪咕或许有了掰回一成的机会。同样，这对其他移动阅读平台，也是一个弯道超车的机会。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
文章TAG：巨头 移动 显示
