移动阅读巨头当前，“中等生”咪咕阅读只能背水一战？

根据易观最新发布的《2017中国IP市场分析报告》，2016年中国文化娱乐产业规模达到3505亿人民币，同比增长11.8%。整体IP市场趋于白热化，当下如何高效进行IP运作成为移动阅读平台发展的重点。而在激烈的竞争中，稳扎稳打的“中等生”咪咕阅读，还有超车的资本吗？

一纸诉状，暴露咪咕阅读隐忧

2017年8月7日，咪咕阅读正式向杭州市中级法院起诉阅文集团合同违约，同时关停了咪咕阅读APP内的微信支付入口。而此次诉讼发起的原因在于，咪咕阅读与阅文集团在促销方案上未能达成一致，阅文选择以单方面“断更”的方式表达不满。

由双方矛盾而引起的停更小说数量多达数百部，虽然咪咕阅读官方对此在停更小说的评论区声明，"应版权方要求，本书暂缓更新。我们正在努力协调，争取尽快恢复"。但是由于咪咕阅读提示中并没有说明小说具体的恢复时间以及小说的版权归属，不少读者都在评论区以及微博等社交网站上催促官方做出具体解释，阅文的突然“断更”，暴露了咪咕阅读一系列的问题。

一方面，现阶段网络文学日益火热、越来越多的用户也愿意为网络文学付费。而在停更之前，咪咕阅读上线了“9.9元/月畅读全站”的会员权益，每月仅需支付9.9元就可不限量畅读全站小说，而此次部分小说的停更，无疑让已经购买这项业务的用户权益受损，不少用户甚至要求咪咕阅读退费。

另一方面，尽管这些小说在咪咕阅读平台停更，但在起点中文网等其他阅读平台上仍然是照常更新，这让不少读者对咪咕阅读的版权资源产生质疑。更尴尬的是，断更事件一出之后，有网友翻出咪咕阅读的黑历史——咪咕阅读曾被卷入财务造假克扣作者稿费的风波来兴风作浪，给咪咕阅读的信誉抹了黑。

纵观当前的网络文学阅读网站，因为作者个人因素而导致小说突然停更的现象并不鲜见，而少部分断更对平台不会造成大的影响。但与之前的断更不通，阅文此次断更让咪咕阅读陷入了危机。咪咕阅读推出的9.9元全站包致使其他平台利益受损，因此受到其他平台的合力反击。

对于其他平台来说，咪咕阅读打破了市场的平衡，权益受损的平台自然不会坐视不理。其中，腾讯阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成，是当前国内网络文学领域规模最大的内容供应商。而由于咪咕阅读大部分资源依靠阅文提供，因此阅文的断更直接影响了咪咕阅读的正常运营，也暴露出咪咕阅读原创资源的缺失。

对于背靠中国移动的咪咕阅读来说，钱不是问题，但自身缺乏优质的阅读内容。其9.9元包月的烧钱方式正是为了争抢数字阅读流量入口，低廉的价格帮咪咕拿到了流量优势，广泛的读者又能吸引更多作者前来耕作，并形成优质作品的积聚。而这样的做法也体现出咪咕阅读想要搭建内容平台，弥补之前落于人后的不足。