不过他也对界面记者坦承,“从最终的测试结果来说,的确效果很差。”
“从指标的角度来讲,创意工具有时间衰竭性的特点,例如给你一个好看的图片,第一眼关注度很高,后面的关注度会逐步下降。对广告主也一样,创意工具提高了广告的创意,但不持续提高、更换和优化,用户对这个创意广告的点击率会逐渐下降。”该员工还发现,“创意还有不确定性,更换之后,有时变好有时变差。”
百度的优化师也会建议广告主,信息流物料的更新周期是3~5天。
李博文更直接得出了“几乎所有的启发、增强赋能类的工具都不靠谱”的结论。“虽然工具也带来了点击率的提升,但随着用户使用人数的增加,创意的效果提升幅度就会下降,因为所有人都用这个通过大数据挖掘出的好点子后,创意就会同质化,导致效果降低。”
但他还是坚信智能创意的爆发口一定在效果广告(例如信息流广告)行业,将来可能演化为一个对话式创意系统,当时他们在百度也做过这样一个雏形,只是很快李靖被调去做信息流产品,李博文也开始了区块链的研究和投资,这个项目就被搁置了。
“现在好多人都开始不相信他(李靖),觉得他是包装炒作,其实水平很一般。”百度内部员工表示,“他的方法论无效,还总怪研发代码没写好,那些和其他部门合作又陆续停掉的项目,最终都成了研发组无能的罪证。”
价值亿元的失败尝试
春节过后,当大部分的百度员工才从过年的氛围中调整过来,广告创意部的员工就要面临失业。
2月28日是他们的最后一天。广告创意部只有少部分人能留下来,他们和问答、UGC产品团队组建了新部门,共计不到100人。其余员工如果还没有落实内部转岗,人力就会开始“赶人”。此时,广告创意部已经从刚成立的20多人发展为115人。
整个裁撤的方式与此前的医疗事业部类似,只是多了几个可以留下来的人。“李靖带来的人,包括他的同学和妻子基本都留下了,有转岗机会的留下了,实在转不了的,只能走了。”广告创意部的员工透露。
其中也包括广告创意部的总监。在百度,如果一个部门被取消,该部门的总监要么转岗要么离职,而他并没有转岗也没有离职,人力方面也没有宣布他的职位调整,一般就意味着“劝退”。
“还有一些刚来没多久,尤其是毕业生的人,再找工作就相对难一点。”广告创意部的另一名员工担忧,“许多员工非常愤怒,因为转岗和找工作的时间非常短,刚过完年很多人是不得不离职,并且李靖并不会像关照自己妻子和同学那样关照其他员工。”
这也是网上突然出现大量关于李靖“被架空”传言的导火索,“我们认为那是广告创意部或者是非常熟悉广告创意部的人发布的,不管是黑他,还是为他辩护,都是对这件事的看法,准确度很高。”百度内部人士认为。
文章TAG:失败 信息 信息流